Les livres pop-up sont appelés Pop-Up Book (Pop-Up signifie pop-up), qui fait référence à des livres papier qui utilisent diverses structures tridimensionnelles et conceptions de mécanismes pour créer un espace tridimensionnel voire multidimensionnel [1]. Depuis le 19ème siècle, les livres pop-up pour enfants sont devenus populaires dans les pays d'Europe occidentale, et de grandes maisons d'édition telles que la Grande-Bretagne, l'Allemagne et la France ont créé des studios de livres pop-up pour enfants, et le développement de livres pop-up pour enfants est entré un âge d'or. Après la Seconde Guerre mondiale, le centre de gravité culturel s'est déplacé vers l'ouest dans son ensemble et le marché américain du livre pour enfants a occupé la première place des livres pop-up pour enfants. Avec la maturité de la technologie de production de livres pop-up pour enfants, sa conception interactive et son expérience amusante ont été pleinement développées, et la fonction principale est passée de l'éducation au divertissement.
Les livres pop-up chinois pour enfants ont commencé tardivement, et ce n'est qu'après l'accession de la Chine à l'OMC que les institutions d'édition nationales ont sciemment introduit des livres pop-up étrangers pour enfants en Chine, et que les livres pop-up pour enfants ont été reconnus par les lecteurs nationaux. Ces dernières années, avec l'expérience de plus en plus riche dans l'introduction, l'OEM et la production de livres pop-up étrangers pour enfants, les types et les ventes de livres pop-up pour enfants en Chine ont fait des percées substantielles, et un certain nombre de marques se concentrant sur la pop pour enfants Des livres tels que "Fun Fun", "Children's Fun" et "Little Mammoth Children's Books" ont émergé les uns après les autres, créant une nouvelle ère d'édition de livres pop-up pour enfants en Chine.
I. La situation actuelle de la publication de livres pop-up pour enfants en Chine
Le développement des livres pop-up pour enfants en Chine peut être divisé en deux étapes : 2006-2016 est la première décennie, lorsque les livres pop-up pour enfants en sont à leurs balbutiements, et que les institutions d'édition et le marché de masse maintiennent une attente- et-voir l'état ; Après 2016, les livres pop-up pour enfants se sont développés rapidement et des résultats remarquables ont été obtenus en termes d'échelle d'édition, de type de livre, de forme de produit et de canaux de distribution.
1. L'échelle de l'édition augmente d'année en année et la valeur marchande est révélée
Après l'introduction précoce de la pratique de l'édition de livres pop-up pour enfants, l'échelle des livres pop-up pour enfants en Chine a atteint une croissance uniforme, montrant un fort potentiel de croissance. Les données sur les livres ouverts montrent que de 2016 à 2020, le nombre d'institutions d'édition participant au développement de livres pop-up pour enfants en Chine est passé de 209 à 278, qu'il s'agisse d'une institution d'édition complète, d'une institution d'édition professionnelle ou d'un livre privé. entreprise, ils ont augmenté la planification et la recherche et le développement de produits de livres pop-up pour enfants, et la concurrence est devenue de plus en plus féroce. Dans le même temps, la proportion de livres pop-up pour enfants sur le marché des livres pour enfants est passée de 2,75 % à 3,59 %, et la proportion de chantiers et d'océans est passée de 5,09 % à 11,1 %, formant trois gammes de produits originaux pour enfants. des livres, des livres pop-up pour enfants importés et des livres pop-up originaux pour enfants [2].
Il convient de noter que le prix des livres pop-up pour enfants est généralement plus élevé que celui des autres livres pour enfants neufs, et que le taux de croissance des chantiers et des océans a également atteint de nouveaux sommets, reflétant le boom de l'édition de livres pop-up pour enfants. Selon les statistiques de la liste des ventes de livres pour enfants de janvier à mars 2022, les trois premiers ensembles de livres pop-up pour enfants sont au prix de 330 yuans, 275,2 yuans et 488 yuans respectivement, dont "Harry Potter Pop-up Books : Hogwarts School of Witchcraft and Wizardry "au prix de 488 yuans est un seul livre, tandis que les trois meilleurs livres d'images pour enfants ne coûtent que 58 yuans, 40 yuans et 318 yuans, ce qui montre l'acceptation du prix des lecteurs pour les livres pop-up pour enfants.
2. Les types de livres fleurissent et la culture traditionnelle se réchauffe
Les types de livres pop-up pour enfants incluent principalement la cognition scientifique populaire et l'adaptation IP. Ces deux genres ont été testés sur les marchés étrangers, et les éditeurs les ont importés via des éditions originales ou des adaptations localisées pour nourrir les lecteurs. Les livres pop-up scientifiques cognitifs pour enfants sont basés sur les connaissances en sciences naturelles, de la vie quotidienne à l'astronomie et à la géographie, offrant une variété de produits de livres pour satisfaire la curiosité et la soif de connaissances des enfants, comme le livre pop-up pour enfants "Notre corps" pour structure du corps humain, le livre pop-up "Earth Pop-up Book" pour les enfants en géographie et le livre pop-up pour enfants "Little Player in Mathematics" pour les calculs mathématiques. Les livres contextuels pour enfants adaptés à la propriété intellectuelle utilisent des propriétés intellectuelles bien connues telles que le cinéma et la télévision, l'animation et les jeux pour créer des livres contextuels pour enfants, et dérivent une variété de produits sur la base de l'exercice de l'influence de la propriété intellectuelle d'origine, tels que des livres pop-up pour enfants tels que le chat et la souris, Peppa Pig, Blanche-Neige et les Sept Nains.
Ces dernières années, avec la maturité de l'expérience de développement local de la Chine dans les livres pop-up pour enfants, les livres pop-up pour enfants ont ouvert de nouveaux domaines en se concentrant sur l'excellente culture traditionnelle chinoise. Parmi eux, il comprend non seulement des œuvres originales ayant pour thème divers éléments culturels traditionnels, tels que des festivals, des termes solaires, des signes du zodiaque, des costumes, des musées culturels, etc., mais également des textes narratifs traditionnels, tels que des contes populaires, des mythes et des légendes. , la poésie Tang et la poésie Song, et le deuxième traitement des chefs-d'œuvre classiques, qui a gagné à la fois le bouche-à-oreille et la reconnaissance du marché.
3. Les livres ont une forme merveilleuse et intègrent la technologie numérique
Tout au long de l'étape actuelle, les livres pop-up pour enfants sont présentés de manière de plus en plus diversifiée, tels que des livres pop-up, des flip books, des livres tactiles, des livres de marionnettes, des livres multimédias et d'autres livres de forme spéciale. En prenant le livre pop-up le plus courant comme exemple, au moment où le lecteur ouvre le livre, la forme dans le livre apparaîtra immédiatement sur la page. Cette transformation du plat au tridimensionnel apporte un fort impact visuel au lecteur. Parce que les livres pop-up pour enfants ont des exigences particulières pour le processus d'impression, les éditeurs font souvent tout un plat du papier. Par exemple, la série "livre de bain à changement de couleur magique" adopte le processus d'impression de la décoloration de l'eau, lorsque les jeunes lecteurs peignent avec de l'eau ou un stylo à eau, l'image en noir et blanc dans le livre produira des changements de couleur, ce qui non seulement améliore le effet visuel, mais augmente également la lisibilité du livre.
En outre, la combinaison des livres pop-up pour enfants et de la technologie numérique s'est également approfondie, et des technologies telles que l'IA, la réalité augmentée, la réalité virtuelle, la MR et d'autres technologies ont commencé à être intégrées dans le développement et la production de livres pop-up pour enfants. Par exemple, l'édition étrangère du livre "Science Runs Out" présentée par CITIC Publishing Group couvre de nombreux domaines que les enfants n'ont pas encore touchés, tels que l'univers céleste, la biologie préhistorique, les catastrophes naturelles et la science moderne. Le livre utilise la technologie AR pour construire diverses scènes réelles, et les enfants peuvent ressentir leurs caractéristiques d'apparence et leur structure interne à travers les téléphones portables, les tablettes et autres appareils électroniques, et élargir leur espace de réflexion [3].
4. Les canaux en ligne sont pleinement développés et les méthodes de marketing sont diversifiées
En tant que catégorie de livres très pratiques, les livres pop-up pour enfants étaient initialement distribués via des canaux hors ligne tels que la librairie Xinhua et des librairies privées bien connues. Avec la migration globale en ligne des ventes de livres, les livres pop-up pour enfants sont devenus fortement dépendants des canaux en ligne. Les données publiques sur les livres ouverts montrent que la proportion actuelle de canaux en ligne de livres pop-up pour enfants représente plus de 90 %, dépassant de loin les autres catégories de livres pour enfants [4]. D'une part, cela est dû à l'itération continue des canaux en ligne, et diverses nouvelles plateformes de vente de livres ont été dérivées du commerce électronique traditionnel, telles que la communauté WeChat, Douyin, la plateforme de diffusion en direct, etc. D'autre part, le le prix élevé des livres pop-up pour enfants peut obtenir des remises plus importantes sur les plateformes en ligne.
L'essor des canaux en ligne a conduit à un nouveau type de commercialisation des livres pop-up pour enfants. Le marketing de diffusion en direct favorise la transformation directe des livres pop-up pour enfants grâce à la bénédiction des KOL, des KOC, tels que les mères, les hôtes et les spécialistes de la culture. Le marketing participatif réduit le risque de marché causé par le coût de production élevé des livres pop-up pour enfants. Par exemple, l'édition limitée 2020 de "Opening the Forbidden City" et "Zhaojian Forbidden City" a choisi la plate-forme de financement participatif Modian APP comme canal de vente et a prédéfini 15 000 ensembles de période de financement participatif de 20- jours pour tous les internautes, et par conséquent, le projet a été vendu en moins de 20 jours après son lancement.
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