Résultats du sondage auprès des médias pour enfants de 2018
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Selon un rapport de la presse écrite allemande du 8 août, 70% des enfants âgés de 4 à 13 ans lisent des livres ou des magazines sur papier au moins plusieurs fois par semaine. Les terminaux numériques et les supports de lecture ont donc peu d’effet dans cette tranche d’âge. C'est l'un des résultats du sondage de 2018 sur les médias pour enfants et un deuxième sondage a été mené. Les principales conclusions sont les suivantes:
Collations ou lecture: les enfants dépensent une petite somme d'argent pour acheter des friandises - ou acheter des magazines. La première consiste à manger et à boire, puis à lire et à lire des livres de loisirs: les bonbons et les magazines sont au premier plan de la liste des achats.
Ce n'est pas «ni… ni…» mais «les deux» - il s'agit d'un résultat important du sondage de 2018 sur les médias pour enfants. Par conséquent, les enfants allemands participent non seulement à la simulation, mais également aux médias numériques et aux loisirs, et peuvent utiliser les deux médias. Autre résultat: malgré la numérisation croissante des enfants, les enfants ne se retirent pas dans le monde virtuel mais exploitent pleinement tous les sens de ce qui se passe dans leur environnement. Par exemple, ils veulent non seulement jouer à l'extérieur, mais aussi jouer des numéros sur la route. Cependant, dans l’utilisation des supports, le papier et l’impression jouent un rôle important:
▪ 75% de tous les enfants allemands âgés de 4 à 13 ans lisent des livres ou des magazines au moins plusieurs fois par semaine. L'impression est irremplaçable, et les terminaux électroniques et les supports de lecture ne jouent aucun rôle particulier à aucun âge.
▪ Les enfants utilisent toutes les méthodes de communication: des appels téléphoniques aux SMS en passant par les lettres traditionnelles.
▪ L'argent de poche des enfants est le choix préféré pour acheter des friandises - suivi des magazines.
▪ Les enfants sont aussi des collectionneurs: les dessins et les cartes postales, comme les magazines, constituent aussi leur collection.
▪ 84% de tous les enfants interrogés ont déclaré conserver des magazines pour pouvoir les lire fréquemment.
Bien sûr, les chiffres ont aussi un attrait particulier pour les enfants:
▪ Les téléphones mobiles ou les smartphones sont la cible numéro un pour 41% des enfants, suivis de 33% pour les consoles de jeu ou les consoles de jeux et de 32% pour les tablettes.
▪ 25% des enfants âgés de 4 à 13 ans sont disposés à jouer à des jeux de société. Mais beaucoup d'enfants aiment les jeux.
▪ En ce qui concerne Internet, il varie en fonction de l'âge: plus les enfants sont âgés, plus ils sont actifs sur le réseau.
A propos de l'enquête:
Les six éditeurs allemands ont publié pour la deuxième fois une étude représentative du projet d’enquête sur les médias destinés aux enfants. L'enquête a permis de comprendre le monde des médias et la vie quotidienne de 7,29 millions d'enfants âgés de 4 à 13 ans en Allemagne.
L'enquête portait sur la manière dont les enfants réagissaient au divertissement fourni par les simulations et les chiffres, sur les activités thématiques du groupe d'âge, sur les souhaits que les enfants promeuvent et sur l'espace libre dont ils disposent dans la famille.
En tant qu'étude objective axée sur les magazines de shopping pour enfants, les enquêtes sur les médias pour enfants devraient constituer la base de la planification stratégique de la composition des médias dans le marketing pour enfants.
Dans le sondage auprès des enfants auprès des enfants de 2018, 41 magazines ont été interrogés sur les enfants âgés de 6 à 13 ans et 27 sur les enfants d'âge préscolaire âgés de 4 à 5 ans. Un total de 2 649 interviews bilatérales ont été menées entre des enfants un représentant des 5,83 millions d'enfants allemands de ce groupe d'âge, assuré par un tuteur éducatif. Ces données sont complétées par d'autres informations fournies par des éducateurs sur les enfants interrogés. En outre, une enquête sur les groupes d'âge préscolaire 4 et 5 a été réalisée. 652 entretiens avec des éducateurs clés (principalement des mères) ont permis de mieux comprendre les médias utilisés par 1,43 million d'enfants allemands de ce groupe d'âge. Tous les résultats de l'enquête sont organisés sous forme de tableau. Séparation des données par groupe d'âge et sexe.