Une imprimerie avec une valeur de production annuelle de plus de 100 millions transformée en édition, développant indépendamment plus de 300 variétés en trois ans.

Note commerciale : Une entreprise d'impression et d'emballage avec une valeur de production annuelle de plus de 100 millions de yuans s'est aventurée dans le secteur du livre d'images. En un peu plus de trois ans, Qianyu Picture Books (Huaxu) a lancé plus de 300 livres d'images originaux à un rythme supérieur à la moyenne du secteur. La société a également reçu de nombreux honneurs, notamment « Œuvres recommandées sur la nouvelle liste de littérature pour enfants », « Shanghai Good Children's Book Shortlist » et des nominations au concours international d'illustration Hiii. Tirant parti de ses propres avantages, elle a construit un modèle de chaîne industrielle complète pour les livres d'images originaux pour enfants, englobant la recherche et le développement, l'édition, l'impression, la distribution et le développement de produits dérivés. Au milieu de la pression baissière actuelle sur le marché du livre pour enfants, pourquoi Qianyu Picture Books (Huaxu) a-t-elle choisi d'« aller à contre-courant » ? Quels sont les avantages d’une imprimerie dans la production de livres d’images, à quels défis sera-t-elle confrontée et comment les a-t-elle surmontés ?

Au cours de l'année écoulée, les salons du livre de Shanghai, la Foire internationale du livre de Pékin et la Foire du livre de Shanghai ont tous vu un "nouveau visage" -un stand jaune aux couleurs vives, avec des étagères remplies de livres d'images exclusivement originaux, tous dotés de coins arrondis. Ce nouveau visage s'appelle "Qianyu Picture Books (Huaxu)", une toute nouvelle marque de livres d'images originaux de la ville de Longgang, Wenzhou, province du Zhejiang.

En remontant le temps jusqu'en 2021, portée par des initiatives et des politiques nationales en matière de lecture promouvant-des villes amies des enfants, Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (appelée « Huaxu Industrial »), une entreprise d'impression et d'emballage traditionnelle avec près de 30 ans d'histoire, a décidé de se lancer sur le marché des livres d'images pour enfants. Tirant parti de ses avantages techniques et de ses canaux de distribution en matière d'impression et d'emballage, l'entreprise est partie de zéro pour créer la marque « Qianyu Picture Book (Huaxu) ». Compte tenu des défis liés à la réduction des coûts et à l'amélioration de la qualité de l'édition de livres d'images originaux, Qianyu Picture Book (Huaxu) a adopté dès le début une approche indépendante de recherche et développement, en construisant un modèle de chaîne-industrielle-complète pour les livres d'images originaux pour enfants qui intègre la R&D, l'édition, l'impression, la distribution et le développement de produits dérivés. En un peu plus de trois ans, Qianyu Picture Book (Huaxu) a publié plus de 300 livres d'images originaux, dont certains ont reçu des honneurs et des reconnaissances tels que la « Liste des nouveaux livres de littérature pour enfants recommandés », « Nominé pour le bon livre pour enfants de Shanghai », « Prix de nomination au concours international d'illustration Hiii Illustration » et « Nominé pour le Top 100 de la création de livres d'images pour enfants ». Dans le même temps, en tant que projet clé de l'industrie culturelle soutenu par la ville de Wenzhou, Huaxu Industrial exploite l'espace de lecture public hors ligne « Huaxu Picture Book Library », qui héberge plus de 20 000 livres et a accueilli des dizaines d'événements de lecture parents-enfants, devenant ainsi l'une des destinations locales importantes pour les activités familiales.

Poussées à la fois par les défis et les opportunités, les imprimeries se lancent dans l’industrie du livre d’images.

Qu'il s'agisse de la disparition des dividendes démographiques ou de la domination croissante des supports de lecture utilitaires sur le marché du livre pour enfants, les dernières années n'ont pas été le moment idéal pour entrer dans le secteur de l'édition de livres d'images. Alors pourquoi Huaxu Industrial a-t-il choisi de se lancer dans ce domaine à ce moment-là ?

Premièrement, cette décision découle des défis de la transformation et de la modernisation industrielles. La ville de Longgang est connue depuis longtemps comme la « ville de l'imprimerie de Chine ». Comme de nombreuses autres entreprises d'impression et d'emballage ici, Huaxu Industrial, créée en 1997, a commencé par l'impression et la sous-traitance pour le commerce extérieur. Son activité principale est l'exportation de papeterie et d'impression de cadeaux, générant une valeur de production annuelle supérieure à 100 millions de yuans. Avec les récents changements dans la structure du commerce national et international, Huaxu Industrial s'est rendu compte que l'industrie traditionnelle de sous-traitance de l'impression et de l'emballage est relativement homogène et facilement remplaçable. Par conséquent, rechercher de manière proactive le changement et explorer de nouvelles voies est devenu une stratégie à long terme.

Deuxièmement, bénéficiant d'orientations politiques et d'une promotion accrue de la lecture à l'échelle nationale, la province du Zhejiang et la ville de Wenzhou ont successivement introduit des réglementations pour promouvoir la lecture à l'échelle nationale, en mettant en œuvre des politiques telles que "Ville de la lecture à l'échelle nationale", "Ville adaptée aux enfants" et "Construction d'une ville modèle nationale en matière de droit d'auteur". Cela a renforcé la détermination de Huaxu Industrial à se transformer en une entreprise culturelle et créative et à s'engager à « créer du contenu et construire une marque ». En fait, produire des livres d’images originaux n’était qu’une des voies de transformation envisagées par Huaxu Industrial à l’époque. Dans une certaine mesure, Ye Xiaoping, directeur de Qianyu Picture Books (Huaxu), a joué un rôle clé dans cette entreprise. Ye Xiaoping est à la fois un praticien et un bénéficiaire de la lecture parent-enfant. Elle a travaillé comme professeur de lecture et a systématiquement consacré environ une heure chaque soir à la lecture parent-enfant depuis que son propre enfant avait huit mois, lisant 5 à 10 livres d'images à la fois. Aujourd'hui, son enfant a 12 ans. Tout en lisant avec son enfant une vaste gamme de livres d'images de haute qualité provenant du monde entier, Ye Xiaoping a également étudié de manière approfondie la théorie des livres d'images, acquérant ainsi un aperçu approfondi de l'histoire des livres d'images et des caractéristiques des bons livres d'images. Bien sûr, avant de réellement commencer à créer des livres d'images originaux, Ye Xiaoping a passé plus d'un an à mener des recherches sur l'industrie, à collaborer avec les principaux salons du livre et les éditeurs, à comprendre les demandes des parents en matière de livres d'images et à acheter un grand nombre de livres d'images pour les étudier. Grâce à ses recherches, elle a découvert que, même si les livres d'images originaux ont augmenté ces dernières années, il subsiste un écart important sur le marché pour les livres d'images originaux de haute -qualité, intellectuellement riches, artistiquement excellents et bien-produits par rapport au grand nombre de produits disponibles. « Certains livres d'images utilisent une colle ou une encre de qualité inférieure, qui peuvent même sentir mauvais ; de nombreux livres d’images ont des coins pointus qui peuvent facilement blesser les enfants. Depuis nos débuts dans l'imprimerie, nous sommes particulièrement sensibles à la qualité de la colle, de l'encre et de la reliure", a-t-elle déclaré. Par conséquent, Ye Xiaoping et ses collègues ont trouvé une direction plus spécifique-pour créer des livres d'images plus respectueux de l'environnement et plus sains. Tirer parti des avantages du contenu et des canaux pour créer un modèle de chaîne industrielle complèteDepuis son lancement officiel en 2022, en un peu plus de trois ans, Qianyu Picture Books (Huaxu) a publié plus de 300 livres d'images originaux. Cette efficacité éditoriale est « étonnante » par rapport aux institutions d'édition traditionnelles qui peuvent prendre plus d'un an, voire plusieurs années, pour peaufiner un seul livre d'images original. En fait, lors du développement rapide du marché du livre pour enfants ces dernières années, de nombreuses marques d'édition se concentrant sur la recherche et le développement originaux sont entrées sur le marché. Ils ont tout géré, de la planification thématique au développement de produits et à la distribution des canaux avec une équipe relativement petite, atteignant des échelles de marché dépassant les cent millions de yuans. Cependant, la plupart de ces marques d'édition de livres pour enfants produisent principalement des livres basés sur la connaissance qui répondent à des besoins pratiques, en se concentrant sur la voie « bande dessinée + science populaire », tandis que les livres d'images basés sur des histoires comme ceux de Qianyu Picture Books (Huaxu) restent relativement rares. Pour surmonter divers obstacles dans la recherche, l'édition et la vente de livres d'images originaux et conserver un contrôle total, et grâce à des années d'accumulation de ressources de canal B-, Huaxu Industrial a décidé dès le début de construire une chaîne industrielle complète. projet pour les livres d'images originaux pour enfants de Huaxu. Le front-end se concentre sur la recherche et le développement de livres d'images originaux pour enfants, en créant une matrice IP indépendante ; la section médiane-s'occupe de l'édition, de l'impression et de la distribution de livres d'images originaux pour enfants, créant ainsi des produits de haute-qualité ; et le back-end développe des produits dérivés des livres d'images originaux, créant ainsi un système de produits diversifié comprenant l'éducation en ligne, les produits culturels et créatifs et les droits numériques.

Quelques photos de la salle d'échantillons de l'entrepriseEn raison du modèle purement-développé par lui-même, dans le processus de développement original du livre d'images pour enfants, Qianyu Picture Books (Huaxu) obtient d'abord un texte de livre d'images au moyen de manuscrits commandés ou sollicités. Ensuite, les éditeurs modifient et peaufinent le texte, créant ainsi un storyboard relativement abouti. Ensuite, des illustrateurs compétents sont recherchés pour compléter les illustrations. Plus tard, lorsque les éditeurs et les illustrateurs affinent conjointement le storyboard et les détails, les avis décisifs sur le produit viennent souvent des éditeurs, tout en respectant la créativité professionnelle des illustrateurs. Les droits d'auteur de l'œuvre finale publiée appartiennent entièrement à Qianyu Picture Books (Huaxu). Ce modèle de production de contenu garantit que chaque livre d'images a un cycle de produit relativement fixe, permettant véritablement « une amélioration de la qualité et une amélioration de l'efficacité ». Sans aucun doute, ce modèle d'auto-développement impose des exigences extrêmement élevées au professionnalisme des éditeurs. Dans une ville comme Wenzhou, connue pour son industrie du commerce extérieur mais son industrie culturelle relativement faible, comment recruter rapidement des talents éditoriaux compétents ? Ye Xiaoping a franchement admis qu'il s'agissait du premier défi majeur auquel la marque a été confrontée dès sa création. Pour résoudre ce problème, elle a mené dès le début des entretiens approfondis, interrogeant au moins des centaines de candidats, des jeunes talents locaux aux artistes vivant à l'étranger, et a proposé des rémunérations locales relativement généreuses. Après avoir investi beaucoup de temps et d'efforts, après avoir « heurté de nombreux murs et fait quelques détours », Qianyu Picture Books (Huaxu) a progressivement formé une équipe relativement stable de 20 membres, comprenant des éditeurs de planification, des éditeurs d'art et des designers, travaillant à la fois à Wenzhou et à Hangzhou. Ye Xiaoping a souligné que le développement de livres d'images originaux nécessite que les membres de l'équipe soient à la fois émotifs et rationnels.- face à la création de nombreux storyboards de livres d'images, les éditeurs doivent posséder une imagination riche ; dans le même temps, pour le contenu des connaissances et l'attention portée aux détails dans les illustrations, les éditeurs doivent disposer de capacités de recherche rigoureuses. En intégrant plusieurs ressources pour créer des IPA de livres d'images locaux, à condition que vous souhaitiez sincèrement accomplir quelque chose, vous rencontrerez toujours des partenaires partageant les mêmes idées. Ye Xiaoping a adhéré à cette philosophie en constituant l'équipe éditoriale et en réalisant une coopération stratégique avec l'Université normale du Zhejiang.

En 2023, grâce à la recommandation d'un partenaire, Huaxu Industrial a établi une collaboration avec l'Université normale du Zhejiang. Le programme de littérature jeunesse de l'université est un leader national, fournissant un soutien académique important au développement de produits de Qianyu Picture Books (Huaxu). Suite à cela, les deux parties ont créé conjointement le « Centre de recherche et de développement de la littérature de la petite enfance » et une base pratique, dédiée à la transformation des résultats scolaires en littérature pour enfants et à l'incubation de projets originaux de livres d'images chinois. L'équipe est dirigée par Wu Xiangyu, responsable du programme interdisciplinaire de littérature jeunesse du ministère de l'Éducation et directeur de doctorat à l'Université normale du Zhejiang, intégrant des concepts de pointe en littérature jeunesse et en psychologie éducative, ainsi que les dernières réalisations académiques, dans le développement original du livre d'images pour enfants de Huaxu. Ensemble, ils ont développé « Enquête et développement de livres d'images préscolaires » qui, dans le cadre du projet de construction de nouveaux arts libéraux, a été sélectionné pour la liste 2023 des projets d'éducation collaborative de l'industrie de la province du Zhejiang-coopération universitaire.

Grâce aux retours précis des canaux B-end, au soutien d'un mécanisme intégré de « recherche industrielle-universitaire- et d'une équipe d'entreprise dédiée à la recherche et à l'innovation, Qianyu Picture Books (Huaxu) a commencé à développer du matériel de lecture pour enfants classés axé sur cinq domaines majeurs du développement de l'enfant : la santé, le langage, la société, la science et l'art, et neuf modules clés : les sciences cognitives, la construction du caractère, la culture du comportement, la croissance psychologique, l'interaction sociale, l'éducation à la vie, la pensée mathématique et logique, l'éveil des capacités et la culture esthétique. Le matériel couvre différents niveaux, y compris les classes de maternelles inférieures, moyennes et supérieures, ainsi que les premières années de l'école primaire. Tout développement de livre d'images original s'articule autour de ces « cinq domaines principaux et neuf modules » et cible les aspects clés de chaque étape du développement physique et mental d'un enfant, publiant en conséquence des livres d'images avec différents thèmes.

Selon Ye Xiaoping, la popularité actuelle des matériels de lecture utilitaires reflète essentiellement l'anxiété éducative des parents -le désir de leurs enfants de « gagner sur la ligne de départ ». Cela est compréhensible et reflète également la large demande du marché pour des livres informatifs. Cependant, le problème est que ces livres ont généralement un faible attrait esthétique, des points de connaissances rigides, des sujets homogénéisés et négligent les expériences émotionnelles des enfants. Si les livres pour enfants pouvaient être conçus pour intégrer la diffusion des connaissances et l'inspiration esthétique, cela représenterait une nouvelle opportunité de marché. C'est également l'objectif que poursuit actuellement Qianyu Picture Books (Huaxu). Prenez, par exemple, "Otter Tata's Shell Feast", récemment sélectionné comme nominé pour la 6e liste de nouveaux livres de littérature pour enfants. Le livre utilise une narration anthropomorphique pour transmettre la sagesse de survie d'une petite loutre, intégrant des concepts de conservation écologique et de travail d'équipe. Pour améliorer l'expérience de lecture, Huaxu Industries utilise les avantages de sa technologie d'impression pour employer des techniques telles que l'estampage et le gaufrage pour recréer la texture du monde sous-marin et simuler la rugosité des roches récifales à travers la texture du papier. Face à la pression à la baisse sur le marché du livre pour enfants, l'équipe de Qianyu Picture Books (Huaxu) se préoccupe davantage de la manière de créer des œuvres « intéressantes et profondes » et de la manière « d'aider véritablement les enfants à progresser et à toucher leur cœur ». démontrant l'irremplaçabilité des livres pour enfants dans la compétition pour attirer l'attention avec davantage de produits Internet. Ye Xiaoping a admis qu'en entrant sur le marché du livre d'images original, l'équipe s'est initialement appuyée davantage sur le courage intrépide des « veaux nouveau-nés qui n'ont pas peur des tigres ». De plus, les livres d'images originaux ont de longs cycles de recherche et de publication, et le modèle de chaîne-industrielle-complète de Qianyu Picture Books (Huaxu) présente des difficultés et des risques plus élevés. Cependant, pour Qianyu Picture Books (Huaxu), qui en est encore aux premiers stades d'investissement et de culture, la création d'une équipe professionnelle de R&D de livres d'images, les avantages technologiques de production professionnels de Huaxu Industries et les ressources de longue date de l'entreprise en matière de canaux B- tant au niveau national qu'à l'étranger, ont donné à l'équipe une plus grande confiance pour aller de l'avant. et des produits créatifs développés à partir d'éléments de livres d'images. « Nos produits, notamment des notes autocollantes, des autocollants, des livres à reliure collée, des cahiers à spirale et des aimants pour réfrigérateur, se vendent à chaque fois que nous participons à des expositions industrielles. » En termes de développement de produits culturels et créatifs, l'expérience antérieure de l'entreprise dans la production de papeterie cadeau haut de gamme et plus de 30 brevets d'invention offrent des avantages concurrentiels en termes de savoir-faire, de qualité et de contrôle des coûts.

À l'avenir, Huaxu Industrial se concentrera davantage sur la création d'une plate-forme de « recherche industrielle-académique-, sur l'établissement d'une matrice de publication, de distribution et de vente, sur le développement de produits dérivés, ainsi que sur la protection et l'octroi de licences de propriété intellectuelle. Dans le même temps, les avantages antérieurs de l'entreprise dans le commerce extérieur soutiendront également l'expansion des livres d'images originaux à l'étranger. « Qianyu Picture Books (Huaxu) se réjouit également, avec une attitude ouverte et enthousiaste, de collaborer avec d'autres éditeurs pour créer de nouvelles opportunités dans la lecture pour enfants et façonner conjointement l'avenir de la lecture pour enfants », a déclaré Ye Xiaoping.