L'impression numérique rend les produits personnalisés, commercialise le marché et popularise les marques
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La soif peut être la première raison pour laquelle les consommateurs achètent des boissons, mais lorsque POP incite les consommateurs à acheter une marque, c'est parce que son emballage est plus attrayant. De plus en plus de fabricants de boissons cherchent à attirer des clients en proposant des emballages de résonance personnels.
Qu'il s'agisse d'une référence à des choix de style de vie, de bons souvenirs ou d'objectifs importants, les étiquettes de boissons qui touchent les consommateurs à un niveau plus profond ont la capacité de persister. Envisagez des emballages conçus pour inspirer des exercices, inspirer des souvenirs de vos vacances préférées ou améliorer la valeur d'un mode de vie sain - en encourageant la participation à l'expérience du produit avant même que le consommateur ne détourne le capuchon.
Compte tenu de la croissance du marché, il est facile de comprendre que les fabricants sont en concurrence pour l'esprit, l'esprit et la loyauté des consommateurs. Selon le PMMI, les tendances en matière de boissons dans le secteur de l'emballage et de la transformation en 2018, le secteur des emballages de boissons est actuellement évalué à 30,1 milliards de dollars et devrait augmenter de 4,5% au cours de la prochaine décennie. Dans le paysage concurrentiel actuel des boissons, de plus en plus de marques prennent des mesures plus audacieuses pour amplifier l'essence de l'intérieur extérieur, en particulier le pouvoir de l'impression. Les consommateurs d'aujourd'hui peuvent ne pas boire lorsqu'ils ont soif, mais quand ils se sentent compris.
1, l'étiquette de boisson tire le coeur
Choisir un cheminement de carrière, déménager dans une nouvelle ville ou acheter une maison - ce sont des décisions hautement émotionnelles. Mais qu'en est-il des boissons? Une personne peut-elle réagir avec émotion aux boissons sur les étagères des magasins? Cette connexion affecte-t-elle réellement leur décision d'acheter un produit?
La réponse peut être «oui», car les consommateurs continuent de choisir des produits de boisson familiers ou nostalgiques. Considérons la campagne «Share Cola» de Coca-Cola, qui crée un moyen de mobiliser les consommateurs en appelant leurs noms. Pour Coca-Cola, qui a longtemps pris pied dans le domaine des boissons gazeuses, cet événement a renforcé la fidélité des clients et créé un «son» pour la marque. Même pour une marque aussi importante, la création d'une telle variété d'étiquettes n'est pas une mince affaire, mais les progrès de la technologie d'impression ont rendu cette activité possible.
Selon Label & Narrow Web, afin de produire des étiquettes personnalisées à partir de 250 noms, la société Coca-Cola a mis au point un processeur d’étiquetage et d’emballage domestique fonctionnant en tandem avec des imprimantes équipées de la technologie d’impression numérique HP Indigo. Avec cette technologie, diverses étiquettes peuvent être complétées rapidement et refléter une impression de haute qualité. Selon le magazine africain PACKAGiNG & Print Media, Coca-Cola a collaboré à plusieurs reprises avec des processeurs et des imprimeurs partenaires pour créer des milliers de noms dans plusieurs langues. Certaines imprimantes internationales utilisent l’impression flexographique au lieu de l’impression numérique, de sorte que l’appariement des couleurs est effectué avec soin pour obtenir la même teinte «rouge coke» sur différents types de presses.
Certaines marques ont trouvé un moyen de parler moins directement aux clients, mais ont toujours des niveaux d'intimité ou de personnalisation difficiles à battre. Les marques de whisky Jack Daniels et Johnnie Walker recherchent activement différentes parties du marché et espèrent étendre leur portée grâce à une gamme de produits personnalisés. Le but de Jack Daniel, Jack Whisky, est d'atteindre une partie du marché, en connectant des whiskies délicats avec une expérience de qualité.
Selon le rapport de PMMI, les marques haut de gamme utilisent des emballages uniques pour les distinguer des marques de valeur, de sorte que les marques de taille moyenne utilisent désormais les emballages pour imiter l'apparence des grandes marques. La version Gentleman Jack de Jack Daniels utilise une étiquette métallisée, semblable à une plaque d'argent estampée, pour tenter d'attirer les consommateurs qui apprécient les détails les plus fins et les plus originaux des étiquettes en papier traditionnelles.
Un emballage de haute qualité permet de développer un certain savoir-faire en se tournant vers l’utilisation du verre teinté et d’autres étiquettes tactiles pour obtenir un aspect plus complexe et coûteux. Johnnie Walker a récemment créé Jane Walker, une version spéciale de leur produit étiqueté en noir pour attirer les femmes qui ne sont normalement pas considérées comme des groupes buvant du whisky. Pour confirmer cette information, Johnnie Walker a fait don de la recette de chaque bouteille de Jane Walker Edition donnée à des organisations qui soutiennent les progrès des femmes.
2. Sensibilisation à la santé et à l'environnement
L'emballage personnalisé peut ne pas être la seule clé de vente. Comme la demande pour des produits qui favorisent des modes de vie sains, actifs et propres est également importante, davantage de fabricants de boissons produisent des boissons qui utilisent des bouteilles plus petites en conserve ou moins caloriques.
Les aliments exquis répondent non seulement aux besoins en produits à faible teneur en calories et en sucres, mais renforcent également le concept de contrôle partiel, plutôt que le nombre excessif de décennies. En cette ère de nettoyage des étiquettes, les consommateurs recherchent également des boissons naturelles et sans additifs. Cependant, ce type de boisson présente des défis pour les fabricants et les transformateurs.
Beaucoup plus de boissons organiques ou naturelles, si elles contiennent du jus, ne sont pas homogènes et se séparent lorsqu'elles sont laissées sur les tablettes. Afin d'éviter d'éventuelles réactions négatives de la part des clients, la marque utilise un film rétractable pour masquer le contenu interne de la bouteille. Le fait de pousser l'étiquette de nettoyage a également entraîné des changements dans la chaîne de production et les fabricants ont dû ajouter un équipement de mélange ou ajuster la machine de remplissage pour gérer les différents comportements de boissons plus naturelles.
Pour les athlètes qui font leurs courses dans les rayons de boissons, l'assistance supplémentaire promis par les boissons pour sportifs peut être très attrayante. Certaines marques ont mis au point un moyen de cibler différents types d'athlètes, amenant la personnalisation à un nouveau niveau. Par exemple, Gatorade a développé une gamme de produits qui offre une large gamme de boissons à des stades spécifiques d’exercice. Si cette gamme de produits illustre les procédures établies pour un sportif en particulier, Gatorade peut simplement augmenter les achats du client d'un verre à trois, juste au point de vente.
En plus de la nutrition, les marques peuvent également gagner des ventes en termes de durabilité. En fournissant des produits respectueux de l'environnement qui peuvent prétendre générer moins de déchets, les marques peuvent se connecter aux préoccupations croissantes des consommateurs concernant l'environnement. L'un des moyens utilisés par les fabricants pour résoudre ce problème consiste à utiliser l'impression numérique, qui est souvent considérée comme plus rentable et respectueuse de l'environnement pour les changements de label.
Les presses numériques, telles que la technologie HP Indigo pour les campagnes «share cola», sont reconnues pour leur consommation d'énergie réduite et leur éco-efficacité dans chaque cycle d'impression. Certains fabricants de boissons utilisent également des matériaux à base verte tels que des encres à base d'huile végétale ou des encres à base d'eau pour le verdissement, qui peuvent être combinées à la technologie d'impression numérique. Non seulement ces encres sèchent rapidement et offrent une impression de haute qualité, mais elles minimisent également la libération de composés organiques volatils (COV), que l'on trouve couramment dans les encres traditionnelles à base de solvants. Les encres UV ont des avantages similaires en ce qu'elles peuvent rapidement "guérir" et libérer le moins de COV possible et peuvent également être utilisées pour l'impression numérique directe de haute qualité sur des bouteilles en verre ou en PET.
3, le progrès de l'impression favorise l'expansion de la marque
La variété de boissons que nous voyons dans les rayons peut être liée à la croissance de la technologie qui améliore la flexibilité de la chaîne de production, accélérant et simplifiant la transition entre les différents produits.
Comme la demande des consommateurs pour une variété de boissons continue d'augmenter, les fabricants doivent pouvoir échanger des étiquettes et changer de production plus souvent que par le passé. Le seul changement survenu une fois par jour ou une fois par semaine peut maintenant se produire trois fois au cours d'une période de travail pour produire un grand nombre de produits personnalisés ou ciblés que les clients désirent. Pour parvenir à ce changement rapide, de nombreux fabricants se sont tournés vers l’impression numérique, ce qui permet une diversification et une préparation des étiquettes et une application rapide.
En utilisant cette technique, la génération de graphiques pour les étiquettes est un processus plus efficace qui peut être exécuté en moins de temps, réduisant ainsi les temps d'arrêt coûteux. La vitesse de l'appareil correspond également à la nécessité pour le produit d'être livré au magasin le plus frais possible. Les emballeurs peuvent produire des étiquettes imprimées numériquement qui sont plus proches du temps de production; s'assurer que les consommateurs reçoivent des boissons qui n'ont pas été stockées pendant des mois avant l'expédition.
La popularité des systèmes d’impression numérique est le résultat d’une technologie de plus en plus accessible. L'utilisation de l'impression numérique est une option plus acceptable sans sacrifier le prix de la banque. Étant donné que la technologie peut être utilisée dans des produits à court terme, tels que 30 000, il peut être plus difficile de s'en tenir aux techniques d'impression traditionnelles.
Outre l’impression numérique, la technologie pour créer des images plus grandes et plus audacieuses prend la tête. Selon le rapport de PMMI, la technologie des manchons rétractables est de plus en plus utilisée dans les canettes et les bouteilles. Par exemple, un fabricant de bière artisanale peut placer un manchon rétractable sur les six emballages entiers. Ce type d'impression d'emballage simplifie la conversion des lignes de conditionnement et est très utile pour les entreprises qui produisent une variété de types de boissons ou d'arômes.
Cependant, certaines marques préfèrent le carton plutôt que les manchons rétractables car le carton conserve son image et sa forme à l'ouverture et la gaine thermorétractable est déchirée, tordue et éventuellement jetée la première fois qu'elle est utilisée. Dans de nombreux cas, la marque peut choisir le carton comme emballage extérieur et on espère que le consommateur placera le récipient dans le réfrigérateur ou sur le comptoir. Quel que soit le choix des matériaux, chaque choix peut fournir à la marque plus d’images, plus d’informations et une occasion d’en savoir plus sur le produit.
4, la recherche d'opportunités commerciales est la clé de la croissance du marché
L'importance de la différenciation dans l'industrie des boissons peut être vue sur le marché de l'eau en bouteille. On peut dire que le même liquide est représenté comme un produit complètement différent, en fonction des exigences du client. Les marques conçoivent des éléments d'emballage et d'étiquetage correspondant à leur population cible, et ces éléments deviennent un facteur de différenciation pour prouver la rationalité de l'espace d'étalage des produits.
Par exemple, les eaux d'Evian et de Fidji sont des eaux naturelles et propres, exotiques du monde entier. Ils utilisent des bouteilles transparentes pour révéler les étiquettes internes, exposent des paysages fascinants et des énoncés de pureté pour transmettre ce message.
Dans le même temps, les eaux telles que CORE, Essentia et smartwater s’utilisent comme source d’eau pour la santé physique et cognitive et travaillent plus dur. Ensuite, il y a des marques comme vitamine water et La Croix, qui, malgré l'ajout de saveur et / ou de carbonatation au produit, sont toujours considérées comme de l'eau pour attirer ceux qui cherchent à se différencier légèrement de l'eau ordinaire.
Cependant, la tendance à trouver des opportunités commerciales se situe dans toutes les industries des boissons, les exigences des entreprises sont différentes et se distinguent dans le processus de sélection. Parfois, il est possible de trouver une niche appropriée en fournissant une commodité fiable, comme un sac Capri-Sun avec une paille ou une boisson sportive avec un rabat. À d'autres moments, il peut être dérivé d'innovations originales en matière d'emballage, le géant de la bière Coors ayant créé le label Coors Light, qui comporte des encres chaudes qui répondent aux changements de température. L'étiquette transmet le message de la bière à la température de réfrigération parfaite et prête à boire, et fournit également une fonctionnalité interactive simple et amusante pour le client.
Ce type de graphique "cool" peut être un développement plus récent, car les graphiques ont traditionnellement été améliorés à un rythme plus lent que les étiquettes en papier. PMMI signale que les améliorations apportées aux encres chaudes, aux encres brillantes, mates et tactiles sont le résultat d’une meilleure technologie de revêtement.
Au cours des cinq dernières années, la qualité et les capacités d’impression ont également été considérablement améliorées, le DPI étant passé de 120 à 130, le travail de séparation HD, la fabrication de plaques et la gravure s’améliorent constamment. Cependant, l'utilisation de technologies émergentes et la recherche du bon marché sont essentielles aux opérations, et les fabricants doivent se concentrer sur le maintien de la pertinence. Tant que la marque est prête à s'adapter et à s'adapter à l'attention et au style de vie du consommateur, la propriété ne peut être maintenue que dans un espace unique sur le marché. Les marques de boissons affinent leurs facteurs de différenciation des produits, mais changent constamment d’apparence et risquent de freiner la demande des clients au cours des prochaines décennies.