Est-il difficile de faire progresser l'impression-à la demande ? Comment les éditeurs, les imprimeries et les fournisseurs d’équipements peuvent-ils percer ?
L'impression à la demande-, en tant que nouveau concept et modèle de production intégrant des technologies numériques et intelligentes, possède les caractéristiques typiques d'une nouvelle-productivité de qualité et offre de nouvelles idées et solutions permettant au secteur de l'édition et de l'impression d'innover et de réaliser un développement de haute-qualité. Depuis sa création, l'impression à la demande-est passée d'un simple choix de « le faire ou non » à une question de « comment le faire ». Lors du 21e Forum de développement technologique « L'impression numérique en Chine » en 2025, nous avons spécialement invité cinq invités pour discuter du sujet « Comment faire progresser l'impression à la demande-dans la nouvelle situation ? » ensemble, explorant la mise en œuvre actuelle, les goulots d'étranglement critiques en attente de percées et les perspectives de développement futur de l'impression à la demande-. Aujourd'hui, nous partagerons les idées et les réflexions de Yu Lixuan, directeur général du centre d'impression de Chemical Industry Press.
Directeur général du Centre d'impression de Chemical Industry Press, Yu LixuanLes données de recherche de l'industrie montrent que de 2023 à 2024, le taux de croissance de l'utilisation du papier pour l'impression numérique parmi 47 unités d'édition est de 7,4 %. Bien que ce taux de croissance soit à un chiffre, il est supérieur de près de 10 points de pourcentage à celui de l’impression traditionnelle. Cela indique que l’impression numérique est un domaine prometteur et en croissance continue dans l’industrie de l’imprimerie. Cependant, à l'heure actuelle, la croissance de l'activité d'impression numérique parmi les principaux éditeurs ralentit, et certains ont même connu un déclin, un seul d'entre eux ayant enregistré une croissance significative en raison de l'évolution des coûts de main-d'œuvre. La croissance actuelle est principalement due aux petits éditeurs qui n'ont pas pleinement utilisé l'impression numérique, ce qui indique que l'impression numérique est entrée dans une phase de vulgarisation et donne confiance dans le développement du secteur. Dans le même temps, l'impression numérique montre une tendance à s'étendre des éditeurs axés sur la technologie aux éditeurs éducatifs. Dans les conditions économiques actuelles, différents types d'éditeurs sont confrontés à des défis différents. Par exemple, les éditeurs de manuels scolaires souffrent le plus du piratage, les éditeurs axés sur le marché sont considérablement affectés par les changements dans les habitudes de lecture et les méthodes de vente, et les éditeurs orientés vers les politiques sont principalement contraints par les orientations politiques nationales et les cadres réglementaires. Cela nous rappelle que lors de la promotion de l'impression à la demande, il est nécessaire d'identifier avec précision les besoins des clients et de ne pas généraliser. Nous avons également remarqué que la demande des éditeurs pour l'impression en quadrichromie n'a pas complètement explosé, car des inquiétudes subsistent concernant le contrôle des coûts et la qualité de la production. À mon avis, bien que le coût soit un facteur affectant l'impression en quadrichromie-, ce n'est pas le plus critique ; la qualité des produits et le niveau de reconnaissance interne au sein de l'éditeur sont les principales contraintes. À mesure que les performances des équipements d'impression numérique continuent de s'améliorer, on s'attend à ce que la demande des éditeurs pour l'impression en quadrichromie- augmente l'année prochaine. Pour les fabricants d'équipements d'impression numérique, en termes d'équipements et de technologies, l'impression à la demande suit actuellement deux voies de développement parallèles : premièrement, s'appuyer sur la technologie d'impression rotative à jet d'encre à grande vitesse-pour obtenir une "impression à court-," en contrôlant les coûts unitaires-à grande échelle- l'impression rotative à jet d'encre à grande vitesse-pour remplacer l'impression traditionnelle ; Deuxièmement, tirer parti de la réduction du coût des équipements d'impression à jet d'encre à feuille unique et des équipements de post-presse pour obtenir une impression véritablement flexible pour que « chaque copie soit différente ». Ce dernier est particulièrement adapté aux commandes à faible coût, variables et flexibles. Actuellement, en raison des habitudes de consommation, de la complexité de la gestion des fichiers des éditeurs, de la sécurité des fichiers et de la demande insuffisante du marché, la promotion à grande échelle de l'impression de livres et de magazines n'a pas encore eu lieu. Cependant, le potentiel de l'équipement et les perspectives de marché sont vastes, en particulier avec une demande importante dans les imprimeries rapides au niveau des comtés- et des villes-. Le marché chinois est très compétitif, et si le succès peut être obtenu au niveau national, les fabricants chinois d'équipements d'impression numérique pourraient poursuivre leur expansion sur les marchés étrangers, en tirant parti des avantages technologiques et des coûts. En particulier, le grand nombre de petits et moyens éditeurs étrangers nécessitent de toute urgence une réduction des stocks et des opérations à faible coût, offrant ainsi de vastes opportunités de développement international pour les équipements et services associés. Pour les imprimeries, le « service à guichet unique » devient un avantage concurrentiel clé. Les éditeurs espèrent généralement que les commandes de petits lots et les commandes de gros lots « chaque exemplaire étant différent » pourront être traitées par le même fournisseur de services, ce qui nécessite que les entreprises disposent de capacités de production d'impression à la fois traditionnelles et numériques. De nombreuses imprimeries traditionnelles cherchent actuellement à faire des percées en introduisant des équipements d'impression numérique, tandis que les entreprises d'impression numérique sont confrontées à une pression importante car elles ont des difficultés à se développer dans l'impression traditionnelle. Il est recommandé aux entreprises d'impression numérique d'envisager de former des alliances avec des imprimeries traditionnelles pour parvenir à une complémentarité des ressources et à l'intégration de la chaîne industrielle. À ce stade, l'objectif principal de l'impression numérique dans le secteur de l'édition n'est pas le profit à court-terme, mais la sécurisation des ressources des clients et la conquête de parts de marché afin de jeter des bases solides pour un développement à long-terme. Dans l'ensemble, le marché chinois de l'impression à la demande-est actuellement axé sur la technologie-plutôt que sur la demande-. Par conséquent, je recommande d'agir de manière proactive et de planifier à l'avance, en fournissant des services de processus complets et à guichet unique pour garantir une position plus avantageuse sur un marché en évolution rapide.