Le vin de la Nouvelle-Zélande apparaît sur les bouteilles de vin
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Récemment, près de la moitié des vins néo-zélandais ont commencé à imprimer des médailles sur les bouteilles. Il est rapporté que cela est dû au fait que les médailles imprimées peuvent promouvoir l'achat. Il est rapporté que ce phénomène est plus extrême sur le marché chinois. Certains des «gros prix» sur le marché ne sont pas élevés, même certaines marques considèrent que le prix est le seul et mettent la charrue avant les boeufs. Les initiés ont déclaré que l'obtention de la sentence d'autorité pour le vin n'était que la première étape. Coller la médaille sur la bouteille n’est qu’un aspect des ventes réussies.
Il y a 9 médailles sur l'étiquette du vin.
Une fois, l’auteur a participé à une réception organisée par une société d’alcool. La société est spécialisée dans le vin blanc et vend également des vins. À la réception, l'organisateur a organisé un vin avec 9 médailles. L’auteur a déclaré, selon un membre du personnel de l’organisateur: Ce vin aux nombreuses médailles est particulièrement prisé dans les villes des troisième et quatrième rangs. De nombreux clients voient autant de médailles, ils auront le sentiment que la qualité du vin sera très bonne et les invités auront un visage.
L'auteur a déjà visité la cave à vin d'un marché de la région du Guangdong et a rencontré des produits similaires. Cette cave à vin est un vin auto-exploité acheté à un Chinois d'outre-mer. L'un des vins a remporté une médaille d'or dans un certain concours et a été affiché par le magasin dans le lieu bien en vue de la cave à vin. La bouteille de ce vin est également affichée. Un grand logo de médaille.
Fait intéressant, il y a une longue liste de mots anglais sur cette médaille. Le design est assez "fan royal européen". À première vue, il est considéré comme une récompense d'une institution anglaise. Cependant, à la suite d'une enquête de l'auteur, ce prix est attribué par une organisation chinoise qui ne fait pas très autorité.
Certains seuils de «gros prix» ne sont pas élevés
En fait, il n’est pas difficile pour les marchands de vin d’obtenir une médaille pour leurs produits.
Selon une personne qui participe régulièrement à diverses activités de sélection, le concours de sélection de vins d'aujourd'hui est très beau, il y a cinq ou six événements en France et quatre ou cinq en Chine. Il n'y a pas de grand prix célèbre. C'est encore plus nombreux. Vous pouvez configurer l’étape de manière décontractée, demander à plusieurs experts en vin de commencer l’évaluation et l’attribution.
"Deuxièmement, quelques-uns des soi-disant grands prix moins connus, le seuil d'attribution n'est pas vraiment élevé. De nombreux consommateurs pensent que le grand prix du vin est identique à celui des Jeux olympiques. Il n'y a qu'une seule médaille d'or. Il en existe de nombreuses médailles d’or. Il en va de même pour les médailles d’argent et de bronze. Dans certaines compétitions, afin de faire plaisir aux marchands de vin qui donnent du vin à participer (beaucoup paieront), le taux de récompense est augmenté, le taux de gain est terminé 50%, et même le taux de réussite des événements peu fiable atteint même 100%. " La personne a dit à.
Selon une personne familière avec le Wine Grand Prix, l'auteur a déclaré: Il existe également un certain nombre de fraudes dans le Grand Prix. Par exemple, des prix spéciaux sont mis en place pour prendre soin de ces «relations».
Certaines marques considèrent la récompense comme la seule et mettent la charrue avant les boeufs.
On peut voir que c’est la cerise sur le gâteau d’augmenter la valeur du vin grâce aux récompenses plutôt qu’au charbon de bois. Mais l'auteur a également été exposé à certains des inversés.
L'auteur a contacté certains fabricants et a adoré les récompenses. Leurs vins ont été non seulement envoyés à de grandes compétitions pour participer aux récompenses, mais l'entreprise a également perdu de l'argent pendant des années. Certains petits établissements vinicoles se spécialiseront dans le brassage de grands vins pour participer à des compétitions internationales et remporter des prix. Ce vin n'est pas produit en série ou son prix est trop élevé, ce qui est sans aucun doute une façon de mettre la charrue avant les bœufs.
Wang Dehui, directeur général de Shenzhen Zhide Marketing Planning Co., Ltd. a souligné qu'il restait encore beaucoup à faire avec ce type de chariot. De nombreux concours de vin permettent aux entreprises de fournir leurs propres échantillons. L’échantillon fourni par la société est-il donc un vin à part? Avez-vous la même boisson que les autres produits sur le marché? Je suis sceptique à ce sujet.
"En outre, les produits A de certaines sociétés ont été primés. En conséquence, toutes les mêmes séries de produits utilisent cette médaille, qui n’est certainement pas rigoureuse." Wang Dehui a dit.
Obtenir le prix de l'autorité n'est que la première étape
Bien sûr, après avoir obtenu des prix faisant autorité, cela aidera plus ou moins les ventes. Toutefois, le négociant en vin susmentionné qui a vendu un certain vin français à l'auteur a déclaré à l'auteur que la médaille sur la bouteille n'était qu'un aspect du succès des ventes.
«En plus du certificat de récompense, le goût et l'apparence sont très importants. Ce vin est une boîte en bois avec un motif de trait en or noir, qui donnera aux consommateurs le sentiment d'être grands », a-t-il déclaré. Ce buveur de vin a également goûté aux 13% en volume du degré, ce qui n’est pas trop faible dans l’AOC française, et le fruit est très riche et doux, très approprié au goût chinois.
La prochaine étape est le marketing. Lorsque le vin sera accroché dans la boutique en ligne, il présentera neuf prix décernés par la France, la Chine et le Japon, et marquera hardiment le vin dans un fût de chêne. Il est entendu que ce vin sera particulièrement important dans la promotion de 9 prix, dont 5 prix en or et 4 prix en argent. Y compris la médaille d'or pour le prestigieux prix du Grand Prix du vin de Bordeaux.
En parlant de cette question, Wang Dehui a également formulé quatre suggestions pour l'entreprise vinicole:
Premièrement, ne pensez pas qu'après avoir gagné le prix, votre produit se vendra bien. L'attribution n'est que l'une des raisons pour lesquelles les consommateurs achètent et choisissent, mais il ne s'agit pas d'un lien de causalité direct.
Deuxièmement, ne commencez pas à augmenter le prix une fois que vous avez gagné le prix. Le prix semble être lié à l'attribution, qui est essentiellement due à la relation entre l'offre et la demande. N'hésitez pas à augmenter les prix pour que les consommateurs ne vous approuvent pas, et le résultat est pire.
Troisièmement, nous devons faire attention au contenu en or et à l’authenticité de l’événement de sélection. Parfois, les consommateurs peuvent ne pas le comprendre, mais l'industrie le comprend.
Wang Dehui a souligné: Le prix n'est qu'un moyen, pas un objectif. Les entreprises doivent améliorer la qualité de leurs produits, mais pas pour améliorer la qualité, mais pour mieux faire face aux consommateurs.