Une chose et une cour sont très populaires
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Fin 2013, Evergrande est entrée sur le marché des eaux minérales haut de gamme. En 2014, Evergrande Ice Spring a lancé une campagne de marketing à grande échelle intitulée «Une bouteille, une cour et un fou de code». Chaque bouteille de glace Evergrande sera imprimée avec un code QR unique. En scannant le code QR et en établissant un lien avec le système de requête, la traçabilité du produit et la vérification anti-contrefaçon peuvent être effectuées. L'événement d'Evergrande Ice Spring a ouvert le premier "People Scanning Code" en Chine. Le nombre total d’activités était de 1 milliard et la quantité de code d’analyse était de 350 millions en six mois. Le taux de numérisation a atteint 30%, seulement en janvier 2015. Evergrande Ice Spring a distribué 190 millions de codes QR pour atteindre plus de 3,5 millions d'analyses. Durant les quatre mois de la campagne de numérisation, Evergrande Ice Spring a accumulé 1,61 million de membres.
Le succès du «One Material, One Code» d'Evergrande Ice Spring a attiré de nombreux géants dans le secteur des biens de consommation à évolution rapide pour tester l'eau, puis il y a une «canette et un yard» d'énergie lumineuse et saine, Red Bull , Yanjing Beer, Alcohol, Tianwei, Uniform a également rejoint le camp "une bouteille et un yard", rendant l'application de code à deux dimensions variable de plus en plus étendue, et rendant le mot de plus en plus chaud, c'est indéniable " une chose, un code "" une bouteille et une cour "Il a été intégré dans tous les aspects de notre vie quotidienne et il s’est complètement enflammé.
Vêtements: "Une chose, une cour" pour escorter
L'hiver arrive, la doudoune est un produit traditionnel de vente chaude dans le nord de l'hiver, et il a déjà été inclus dans le sac. Toutefois, selon les informations publiées par la China Down Industry Association, au cours des périodes «Double 11» et «Double 12» en 2015, l’Association a sélectionné au hasard 2 lots de 120 produits en duvet sur Internet. Les résultats ont montré que le taux de réussite des deux vestes était de 55%. Le taux de réussite de la couette est de 5% pour "double 11" et 10% pour "double 12". En 2016, l'Association chinoise de badminton a réalisé une inspection de qualité des produits duvet sur trois plates-formes: Tmall, Jingdong et Taobao. Au total, 204 échantillons ont été prélevés. Selon la plate-forme et la sous-catégorie, le taux de réussite de Tmall doudoune est de 82,5%, celui de Jingdong est de 75%, celui de Taobao est de 50%; Le taux de réussite de la couette en duvet est de 72,5%, celui de Jingdong est de 53,1% et celui de Taobao de 4 points. Le taux de réussite est nul.
Les produits en duvet sont mixtes, comment les consommateurs devraient-ils les identifier? Afin de protéger les droits des consommateurs, China Down Industry Association a lancé une nouvelle version de la "marque de garantie pour les produits". Il convient de mentionner que la nouvelle version de la marque de garantie de crédit non seulement améliore la technologie anti-contrefaçon, mais introduit également «une chose et un code» et remplit les fonctions de «promotion de produits authentiques sous licence et de lutte contre la contrefaçon». La nouvelle version du logo utilise la technologie "traceur invisible" et une variété de modèles spéciaux pour améliorer la fonction anti-contrefaçon; le code QR sur le côté gauche du logo est associé au numéro de service WeChat de l'association, et les consommateurs peuvent obtenir des conseils et des précautions pour les produits à tout moment. Information; le code QR sur le côté droit du logo réalise une chose et un code. Le consommateur scanne le code pour identifier l'authenticité du produit et protéger les droits.
Food: "Une chose, une cour" développement éruption
"Une chose, un code" peut également pousser les résultats de la traçabilité anti-contrefaçon des produits tout en renforçant la traçabilité anti-contrefaçon de la marque, augmenter l'intérêt et la participation du consommateur et améliorer le taux de rachat des consommateurs. Dans le même temps, les propriétaires de marques peuvent également collecter des données volumineuses telles que les téléphones mobiles, les zones de codes de numérisation, les codes d’analyse, la fréquence des codes de numérisation, etc. et ajuster le marketing. Prendre des décisions et améliorer l'efficacité économique. Par conséquent, l’ensemble de l’industrie des biens de consommation en évolution rapide, en particulier dans le secteur de l’alimentation, entre dans une période d’éclatement.
À l'heure actuelle, la mise en œuvre de la technologie "une chose, un code" a principalement deux méthodes: balayage WeChat et saut de page Web H5. Ces deux méthodes de mise en œuvre présentent des avantages et des inconvénients. WeChat balayage, basé sur le développement du compte public WeChat, il y a un énorme avantage dans le portail de trafic de WeChat et la garantie de marque WeChat, et tous les produits doivent être déposés sur WeChat, grâce à la certification d'entreprise, les résultats du code de numérisation peuvent être garantis. En outre, WeChat sweep peut directement émettre des enveloppes rouges WeChat, des coupons de carte, etc. Ces caractéristiques uniques de WeChat peuvent également améliorer l'interaction entre les consommateurs et le compte public WeChat d'entreprise et faciliter le marketing secondaire et la promotion de nouveaux produits des entreprises. Dans le même temps, la plate-forme WeChat doit limiter le rendu des pages et la conception d'arrière-plan, ce qui entraîne des coûts de développement plus élevés. Le saut de page Web H5 ne repose pas sur WeChat, le coût de développement est faible, les données restent sur l'ordinateur PC, mais la protection de la marque fait défaut. La page après le code de numérisation peut être définie par elle-même. Par exemple, le faux fabricant peut le faire passer à sa propre interface de site Web d'hameçonnage, créant ainsi une confusion entre vrai et faux.
La forme «une chose, un code» comprend principalement le code numérique, le code à barres unidimensionnel, le code à deux dimensions, la RFID, etc. le code à barres peut distinguer de nombreux types de produits, généralement réalisés avec la fonction "Un type et un code"; et le code QR peut être enregistré séparément pour chaque produit, qui est la "carte d'identification réseau" du produit. La forme «un objet, un code» que l'on trouve couramment dans le domaine de l'alimentation est un code à deux dimensions et un code à deux dimensions + un code numérique.
Par exemple, l'eau de bulle Yiquan + C adopte "code bidimensionnel + code numérique". Les consommateurs utilisent le code QR figurant sur l'étiquette du produit de promotion WeChat scan du téléphone intelligent pour accéder à la page de promotion et saisissent le bouchon de la bouteille du produit promotionnel en fonction de l'invite de la page. Le code numérique et le numéro de téléphone portable personnel peuvent participer au tirage au sort. Chaque code peut participer à un tirage au sort, ce qui est sûr et efficace.
Wang Laoji "Le Fils du Jour Personnalisé" de Wang Laoji utilise uniquement le code QR. En scannant le code QR sur la canette / bouteille, vous pouvez accéder à la page d'activité du petit programme et participer au "Shake and Win Award". L'événement était super chaud en première ligne et le nombre de participants le premier jour était supérieur à 10 000.
