En concurrence involontaire pour le marché des ateliers d'impression rapide d'images et de textes, cachant un projet plus ambitieux
En tant que fournisseur mondial leader de solutions de marketing, d'emballage, d'impression et de chaîne d'approvisionnement avec une histoire de 160 ans, RR Donnelley a toujours répondu aux besoins du marché par l'innovation. Le 30 mars, Donnelly a officiellement lancé une nouvelle solution de matériel de magasin « Installation instantanée » sur le marché chinois, avec « une livraison rapide, une adaptation précise et un atterrissage pratique » comme noyau, brisant le goulot d'étranglement d'efficacité de l'installation traditionnelle du matériel de magasin et insufflant un nouvel élan dans l'exploitation des magasins hors ligne de la marque. Ce lancement de nouveaux produits constitue non seulement une avancée majeure dans le domaine des services aux magasins, mais aussi une incarnation concentrée de sa culture approfondie des canaux hors ligne et de l'optimisation continue des stratégies des magasins.
Qu'est-ce que "Prêt-à-Installer" ?
"Installation immédiate" est une solution intégrée de bout en bout-- créée par Donnelly pour les problèmes liés à l'installation des matériaux dans les magasins de marque hors ligne, couvrant l'ensemble du processus de conception, de production, de logistique et d'installation des matériaux, et réalisant une double avancée "rapide" et "précise" à la base.
Selon des rapports publics, nous pensons que « l'installation instantanée » adopte une conception modulaire, qui peut combiner de manière flexible des affiches, des présentoirs d'exposition, des présentoirs d'emballage, des systèmes d'identification et d'autres matériaux en fonction de différentes tailles de magasins, formats et tonalités de marque, sans assemblage complexe, pour obtenir un « prêt-à-installer, prêt-à-installer" ; Dans le même temps, grâce à la technologie de gestion des couleurs de Donnelly, la solution peut garantir que la couleur des matériaux dans les magasins des différentes régions est cohérente grâce à l'étalonnage des fichiers de couleurs ICC, restaurer parfaitement l'image visuelle de la marque et aider la marque à parvenir à la standardisation et à l'unification de l'image du magasin hors ligne.
Différent du cycle traditionnel d'installation du matériel en magasin de plusieurs semaines, « l'installation immédiate » s'appuie sur une équipe super locale, un système standard et une formation professionnelle pour atteindre la capacité de performance efficace de « 3 000 magasins dans 35 villes en 15 jours et installation simultanée », raccourcissant considérablement le cycle de préparation et d'itération des magasins de marque, s'adaptant particulièrement aux secteurs à forte demande de renouvellement tels que les produits de grande consommation, la vente au détail et la beauté. La performance efficace du « Prêt-à-Installer » est également due au réseau complet de production et de service mis en place par Donnelly à Pékin, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen et ailleurs depuis son entrée sur le marché chinois en 1993, qui fournit un soutien solide pour sa livraison rapide à l'échelle nationale. En plus d'une livraison rapide, les trois capacités principales que sont « l'installation immédiate » dans la gestion de projet numérique et la mise en œuvre standardisée ont permis des performances efficaces avec un support système de mise en œuvre spécifique :
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Gestion visuelle des progrès
L'état d'installation et le taux d'achèvement du magasin peuvent être consultés à tout moment, et il prend en charge un examen précis en fonction du projet, de l'avancement de l'installation et d'autres dimensions, de sorte que la marque ait une compréhension claire de l'ensemble du processus d'installation des matériaux et résolve les problèmes liés à l'opacité et à la difficulté de contrôler la progression de l'installation des matériaux des magasins traditionnels.
02Réalité d’achèvement en ligne
Prend en charge le téléchargement en ligne-en un clic de plus de 3 000 rapports d'achèvement, avec plus de 15 000-photos de site mises à jour en temps réel. Chaque rapport d'achèvement couvre clairement le contenu principal tel que les spécifications des matériaux, les emplacements d'installation, la vérification de la quantité et l'acceptation sur -site. Associé à des photos-sur site, il permet la traçabilité et la vérifiabilité des résultats d'installation, garantissant ainsi que l'effet d'installation du matériau est hautement conforme aux exigences de la marque.
03Processus d'installation standardisé
Création d'une équipe de plus de 500 techniciens d'installation certifiés localement, qui ont tous suivi une enquête unifiée et une formation professionnelle en installation ; l'ensemble du processus d'installation utilise le mini-programme de prise de vue standardisé Donali-pour la tenue des enregistrements-, en respectant strictement les scripts de service unifiés, les spécifications d'installation du matériel et les exigences de réalisation des photos. Nous avons développé une norme de photographie-complète couvrant la préparation préalable-de l'environnement photo, les angles de prise de vue, le nom des photos et la soumission des avis, ainsi que des normes d'exécution d'installation pour tous les types de matériaux, y compris les affiches de stand, les autocollants de sol et les drapeaux suspendus. Dans le même temps, des scripts standardisés ont été définis pour toutes les étapes, y compris la coordination des fournisseurs, l'enquête, les instructions d'installation et l'acceptation, garantissant ainsi une qualité et un service uniformes pour l'installation des matériaux dans les magasins du pays.
Le chemin d'évolution de la stratégie des magasins chinois de Danelli
Le lancement de « Danji Installation » n'est pas une innovation de produit isolée, mais le résultat inévitable de trente années d'itérations et d'améliorations continues de la stratégie de magasin de Danelli sur le marché chinois.
Danelli est entré en Chine en 1993, se concentrant initialement sur l'impression de livres, de revues et de périodiques, au service de l'industrie de l'édition.
Après 2006, alors que la croissance de l'édition et de l'impression traditionnelles ralentissait et que la demande de supports marketing hors ligne de la part des marques de vente au détail, de produits de grande consommation et des chaînes augmentait rapidement, Danelli a entamé une transformation stratégique, passant d'un fournisseur d'impression unique à un fournisseur de services de solutions intégrées.
En 2008, Danelli a officiellement créé une plateforme d'emballage intégrée, entrant dans le service intégré d'emballage et de matériel marketing pour les marques de vente au détail/produits de grande consommation.
En 2010, Danelli est passé avec succès d'un fabricant d'imprimeries traditionnel à un fournisseur de solutions complètes.
En 2019, Danelli a lancé « Danelli Vebo », dont l'activité principale comprend trois lignes de produits : le marketing créatif, l'approvisionnement en matériel marketing et les systèmes d'information marketing, offrant des solutions personnalisées en fonction des besoins des clients.
Avec le développement rapide d'Internet et l'expansion à grande échelle des magasins de marque, les modèles traditionnels de gestion du matériel ne peuvent plus répondre à la demande. Les problèmes tels que les besoins chaotiques en matériaux de plusieurs magasins, les retards d'inventaire importants, l'exécution incomplète du matériel événementiel et les données intraçables sont de plus en plus importants. En réponse, depuis 2023, Danelli a progressivement lancé une série d'outils numériques dirigés par le département R&D numérique de son centre R&D en Asie, permettant la gestion du matériel et les opérations du magasin.
Le produit principal, "Danji Marketing", une plate-forme unique de gestion de la livraison numérique pour les supports marketing, a été lancé au second semestre 2023. En tant que support principal de la transformation numérique des magasins, cette plate-forme réalise une numérisation complète des processus d'approvisionnement, de livraison et de gestion du matériel marketing en magasin, aidant ainsi les marques à mieux contrôler les supports marketing hors ligne, à optimiser les coûts d'approvisionnement, à augmenter l'efficacité de la livraison et à redéfinir la nouvelle norme en matière de solutions d'approvisionnement et de livraison de matériel marketing.
En mars 2026, Danelli a officiellement lancé « Danji Installation », étendant la valeur du service de la « livraison du produit » à la « réalisation des effets », en intégrant des ressources tout au long de la chaîne industrielle pour fournir aux marques des services complets tout au long du cycle de vie du magasin.
Le lancement de "Danji Installation" a suscité des questions dans l'industrie quant à savoir si un acteur majeur entrant sur le marché était un concurrent ou un scénario gagnant-gagnant. En réalité, son entrée ne consiste pas à concurrencer les imprimeries locales pour les commandes, mais à tirer parti de sa propre marque, de son capital, de son réseau et de ses avantages coopératifs pour combler le vide du marché en matière de services d'installation de magasins à l'échelle nationale et interrégionale. De plus, au sein du dispositif « Danji Marketing », il prévoit de regrouper les ressources existantes de l'industrie, offrant ainsi aux imprimeries de qualité la possibilité de partager des ressources coopératives. Le lancement de « Danji Installation » non seulement remodèle l'efficacité de la livraison en magasin et offre des choix fiables aux propriétaires de marques, mais oblige également l'industrie à se tourner vers la standardisation, la numérisation et l'intégration. Il vaut la peine d'attendre avec impatience que cette nouvelle activité puisse perpétuer la légende centenaire-et reconstruire un nouvel écosystème de livraison hors ligne.