Ré-orienter le marché, perfectionner le design de l'emballage
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À mesure que le marché se développe à ce jour, les produits chinois sont entrés dans une nouvelle phase économique. Après que le marché ait été baptisé par la marée du marché, le concept de marchandises a commencé à entrer dans une transformation qualitative. L'introduction de nouveaux concepts dans le marketing à l'étranger a également eu un impact continu sur les acteurs du marché. Des 4P initiaux aux 4C ultérieurs, puis proposés 5P, il ne s'agit pas de rappeler aux décideurs et aux opérateurs de l'entreprise de prêter attention au marché et aux consommateurs. L'intégration a pour but de maximiser l'utilisation et la libération des ressources. En raison du trop grand nombre de théories du marché, les changements morphologiques du marché amènent souvent les entreprises à être attirées par de nouveaux termes et de nouvelles doctrines, tout en ignorant certains des plus fondamentaux et des plus simples. Le marché le plus direct signifie, nous explorons ici un dernier paquet P: package pour 5P. Pour ce qui est de l'emballage, pour de nombreuses entreprises, il semble que ce soit un sujet ancien. Comparé à une série de sujets tels que le "marketing intégré" et la "stratégie de marque", il semble être beaucoup plus plat et dépassé. De nos jours, les entreprises disent que le marketing s'appelle "intégration" et que "l'intégration" ne semble pas être courant. En ce qui concerne le facteur de succès global du produit, la stratégie d’emballage influe grandement sur le taux de réussite du produit.
La première chose à rappeler est que le succès du produit n'est pas nécessairement dû au succès de l'emballage, mais que le succès de l'emballage peut favoriser une plus grande réussite du produit. Ici, vous pouvez regarder deux produits bien connus sur le marché de Shanghai - "peuvent être" film pour les yeux et "cerveau platine". À première vue, ces deux produits ne semblent pas avoir de lien avec les antécédents d’entreprise, les différents segments de marché et les attributs de produit. Mais une chose est commune. Leur statut sur le marché est bon et ce sont tous des produits relativement performants. Cela peut être confirmé par la popularité et le statut des ventes.
L’apparence du paquet «récupérable» adopte le ton bleu, l’association de couleurs est dérivée du tissu imprimé bleu chinois et la conception graphique adopte le motif de dispersion. Le contenu de l'ombrage est le composant du produit et l'apparence originale de la plante apparaît, en utilisant le petit geste à main levée de la peinture chinoise. . Toute l'image est traditionnelle et moderne, la couleur est simple et la tendance ne manque pas, et le corps principal et la figure symbolique de «peut être collecté» sont bien en évidence. Ce paquet peut être appelé le grade supérieur dans la conception commerciale. Selon l'enquête par sondage, le taux de reconnaissance de l'apparence du produit dépasse 90%. On peut dire que le succès de l’acquisition est avant tout le succès de l’emballage. Le plaisir du consommateur ne se produit pas seulement après l’utilisation du produit, l’affinité de l’emballage lui-même incitera les consommateurs à faire un choix préféré après une comparaison similaire.
"Mentor Platinum" en tant que produit de soins de santé dans le nord et le sud du fleuve Yangtsé, l'industrie en dehors de l'industrie lui prête plus d'attention qu'au-delà de la marchandise générale, au niveau de l'emballage du produit, il existe plusieurs caractéristiques: L'élément principal de l'avatar de la personne est l'élément principal, portrait. Il s'agit d'un groupe axé sur le consommateur, mais la manipulation et la disposition des portraits sont dépourvues de fonctionnalités et d'esthétique. 2. Le ton principal de la sélection est le bleu profond standard. On dit que la couleur bleue est la couleur préférée du PDG de l'entreprise. Ici, la préférence personnelle de la direction est à nouveau exprimée sur le produit. 3. Le style et le nom du style des gros caractères, le manque de vitalité et d’affinité… Les défauts de conception sont nombreux. Mais un tel produit emballé a connu un grand succès sur le marché des produits de santé.
Cela semble donc donner un message aux entreprises qui ne prêtent pas attention à l'emballage: la conception de l'emballage n'a pas d'importance. Comment est-ce? Dans l’enquête sur la notoriété du produit, le taux de score est extrêmement faible. S'appuyant sur la diffusion continue d'annonces et sur un endoctrinement forcé, il continue de maintenir une posture relativement bonne sur le marché, mais «ça fait beau», le déclin du produit lui-même a déjà commencé, parallèlement à la démonstration récente de l'efficacité de le produit par certains médias. La divulgation de l'exposition et de la planification a sans aucun doute jeté une ombre sur le produit. Si "Melaton Platinum" met un peu plus d'effort dans la réputation, si vous avez un peu plus d'affinité et un meilleur goût dans l'apparence de l'emballage, vous pourrez peut-être aller mieux et être plus stable. Bien entendu, l’industrie des produits de santé a toujours eu «trois ou cinq ans de leadership» et il n’ya pas de victoire définitive. Les produits finiront par entrer en récession. Je pense que la compagnie s'est déjà préparée pour les jours de pluie, mais ce n'est pas une bonne chose de laisser une telle impression sur le public. Peut-être que "Melaton Platinum" a toujours donné l'impression qu'il y a trop d'ingrédients pour le show et le battage médiatique.
Bien que "récupérable" et "cerveau platine" soient incomparables en termes de produit lui-même. "Melaton Platinum" a été un succès. Le battage publicitaire et les compétences en matière de planification propres à l'entreprise sont indiscutables. Il gagne en marketing, bien que son emballage soit décevant.
Cependant, il existe encore de nombreux produits sur le marché en raison de l’échec de la conception de l’aspect et de l’absence de bonnes performances de vente, couplés au manque de capacités de marketing, l’échec du produit est maintenant condamné.
En fait, le concept de «conception stratégique» est très important pour le fonctionnement d’un produit entrant sur le marché. Les produits de consommation quotidiens doivent porter une attention particulière à l'emballage. Plus de 76% des consommateurs ont finalement effectué des achats, qui ont été décidés après leur entrée dans le centre commercial. Les achats ciblés sont, après tout, une minorité. Face aux hypermarchés, les rayons des supermarchés regorgent de marchandises, le degré d'homogénéisation augmente progressivement et il n'est pas facile de faire des choix rapidement, sans parler de nombreux nouveaux produits principalement basés sur les contraintes budgétaires. L'aspect de l'emballage est très important en ce moment. Après tout, quelques entreprises peuvent faire une grande publicité.
Les consommateurs sont confrontés à un niveau homogénéisé de produits à usage quotidien et leur processus de décision psychologique prend en compte les éléments suivants:
1. Si le prix est conforme à la loi.
2. Si le prix est légèrement supérieur à celui de produits similaires, voyez si cela correspond au budget ou à la durabilité de l'achat.
3. Regardez attentivement les instructions, considérez le prix
4. Sentez le tempérament du produit et obtenez les informations sur l'emballage extérieur.
5. Regardez le support de la marque.
6. Y a-t-il d'autres incitations?
7. Préférence personnelle.
Dans ces articles, certains projets auront des contradictions. Par exemple, si vous examinez les fonctions du produit et que les paramètres ne sont pas très différents, vous aurez plus de chances de croire en des produits ayant une plus grande notoriété. Le client sait également que plus la notoriété de la marque est élevée, plus le prix du produit est élevé de quelques points de pourcentage. Le consommateur est averti. Il sait que l'argent supplémentaire fait la publicité de la société. Une fois que vous avez dépassé votre budget, vous pouvez choisir un produit similaire. Cette orientation de la valeur est évidente dans les petites nécessités quotidiennes. Dans ce cas, le rôle du tempérament du produit est pleinement pris en compte et l'apparence de l'emballage est l'élément de base pour remplir cette fonction. Pourvu qu'il ne soit pas manifestement suremballé, quiconque choisit de redoubler d'efforts pour donner l'apparence du colis à un "rapport qualité-prix" est attendu.
Les entreprises ne connaissent-elles pas cette vérité? Pas seulement. Cependant, lorsque le produit entre dans la phase de conception de l'emballage, il tombe souvent inconsciemment dans un malentendu. Ont généralement les performances suivantes:
1. Faites trop attention au contenu en or scientifique et technologique du produit lui-même et surexprimez la connotation technique.
2. Sans stratégie d'entrée sur le marché bien établie, nous avons commencé à rechercher des projets de conception d'emballages.
3. Les décideurs d'entreprise sont motivés par leurs préférences personnelles.
4. Pas assez de confiance dans l'entreprise confiée.
5. Le contrôle des coûts n'y a pas prêté attention. Au début, seul l'effet était obtenu. Lorsque la version finale de la conception a décidé de créer le processus d’impression, il a été constaté qu’il dépassait le budget et a donc été renvoyé à la hâte.
6. Les entreprises parlent plus et ont moins de battants. Enfin, la conception est au-delà de la reconnaissance.
En attendant ce qui précède, et ainsi de suite, pour que le produit ait une belle apparence, ce n’est pas uniquement le travail du designer, la qualité de la société elle-même, le concept de culture influe grandement sur l’image du produit. Si une erreur est perdue, tout bon produit devrait être le résultat de la planification.