« Changement » de l'emballage aux Pays-Bas en 2030 : canettes métalliques 12,2 %, carton -0,6 %, comment les marques devraient-elles se positionner ?
En 2025, le marché néerlandais total de l'emballage atteindra 29,9 milliards d'unités et devrait croître modérément pour atteindre 30,8 milliards d'unités d'ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé de 0,6 %. Sous l'impulsion des réglementations strictes de l'UE en matière d'économie circulaire, les plastiques rigides resteront le principal matériau d'emballage, mais le déclin du carton, la montée en puissance du verre dans les boissons non alcoolisées et l'innovation explosive des matériaux recyclables remodèlent le paysage de l'emballage aux Pays-Bas.
1. Aperçu du marché : un paysage néerlandais de l’emballage stable mais changeant
En 2025, les cinq principaux matériaux d'emballage aux Pays-Bas ont chacun leur part : les plastiques rigides arrivent en tête avec 34,1 %, suivis par les emballages flexibles avec 25,5 %, les métaux rigides avec 17,5 %, le verre avec 13,5 % et le carton avec 9 %. En termes de taux de croissance, les métaux rigides deviendront le matériau à la croissance la plus rapide entre 2025 et 2030, avec un taux de croissance annuel composé de 1 %, tandis que le carton est confronté à une pression de croissance négative de -0,6 %.
Part de marché et taux de croissance des matériaux d’emballage : Les plastiques rigides détiennent la plus grande part, mais les métaux rigides connaissent la croissance la plus rapide.
II. Paysage de l'industrie des terminaux : l'alimentation et les-boissons non alcoolisées sont les piliers absolus
L'industrie alimentaire est le plus gros « client » des emballages néerlandais, consommant 17,6 milliards d'unités d'emballage en 2025 (soit 58,8 %), les boissons non alcoolisées arrivant en deuxième position avec 5,1 milliards d'unités (16,9 %). Il est intéressant de noter que différentes industries ont des préférences matérielles très différentes : l'alimentation privilégie les plastiques rigides (44,3 %), les boissons non-alcoolisées préfèrent les canettes métalliques rigides (38,8 %), tandis que les boissons alcoolisées sont dominées par le verre (69,6 %).
📊 Part d’utilisation des matériaux d’emballage par secteur : les aliments utilisent du plastique, les boissons utilisent des canettes métalliques, la bière et le vin utilisent du verre.
III. Répartition des cinq principaux matériaux un par un
Plastique rigide : la consommation devrait atteindre 10,2 milliards d’unités en 2025, les produits laitiers et à base de soja représentant 60,2 % de cette part. Cependant, les Pays-Bas exigeront à partir de 2025 que les bouteilles de boissons en plastique à usage unique contiennent au moins 25 % de plastique recyclé, et cette proportion passera à 30 % d'ici 2030, ce qui constitue une arme à double tranchant pour le marché.
Métal rigide : Derrière ce volume de 5,3 milliards d'unités se cache la préférence des consommateurs pour les canettes « portables, légères et recyclables ». Notamment, l'utilisation de canettes métalliques dans les boissons alcoolisées aromatisées devrait exploser à un taux de croissance annuel composé de 12,2 %-étroitement aligné sur la tendance mondiale RTD (prêts à boire-à-cocktails).
Le carton : seul matériau à connaître une croissance négative, principalement due à une baisse de la consommation de produits du tabac. Au sein de l'industrie alimentaire, la demande de carton pour les pâtes et les nouilles instantanées augmente de 5,7 % par an, reflétant une nette tendance vers des alternatives respectueuses de l'environnement.
Emballages flexibles : Sur un total de 7,6 milliards d'unités, les produits céréaliers cuits représentent 44 %. La catégorie des cosmétiques et des soins personnels deviendra le segment-à la croissance la plus rapide pour les emballages flexibles, avec un taux de croissance annuel composé de 1,1 %.
Verre : la bière et le cidre représentent 79,8 % de la consommation de verre dans le segment des boissons alcoolisées, tandis que les boissons gazeuses devraient être le-sous-segment du verre à la croissance la plus rapide-avec un taux de croissance annuel de 2,5 %-à mesure que la premiumisation et les tendances en matière de santé augmentent, les-sodas en bouteille en verre et le kombucha reviennent dans les rayons grand public.
📊 Evolution de la consommation des cinq principaux matériaux d'emballage de 2020 à 2030 : Le plastique rigide reste en première position, tandis que le carton décline lentement.
4. Que veulent les consommateurs ? Quatre mots-clés
L'enquête Q1 2026 de GlobalData montre que les consommateurs néerlandais ont quatre exigences majeures en matière d'emballage : la commodité (80 % le considèrent comme important), la durabilité (71 %), la recyclabilité (70 %) et la connectivité numérique (47 %). Les produits de soins pour bébés et les aliments sont devenus les deux catégories de produits que les consommateurs achètent le plus fréquemment en tant que « produits respectueux de l'environnement », représentant respectivement 41 % et 39 %.
📊 Classement des catégories d'achat de produits-écoresponsables parmi les consommateurs néerlandais : les produits pour bébés et les aliments sont les principaux champs de bataille pour une consommation-écoresponsable.
5. Transformation axée sur la réglementation : REP et systèmes de consignation
Le décret néerlandais sur les déchets d'emballage fixe des objectifs de recyclage pour 2030 de 55 % pour le plastique, 86 % pour le verre et 85 % pour le carton. Le Système de Consigne (DRS) concerne toutes les bouteilles en plastique et canettes métalliques de moins de 3 litres, avec une consigne maximale de 0,25 € par bouteille et un objectif de taux de recyclage de 90 %. Ces exigences strictes obligent les marques à repenser leurs packagings.
6. Cas d'innovation : deux voies pour les marques locales
Ridel a remplacé le sirop Van de Boom des canettes métalliques par des cartons en polymère SIG Terra-à base de forêt, dont 95 % du matériau provient de ressources forestières renouvelables. Une autre marque nationale néerlandaise, Bottle Up, a lancé des bouteilles en bioplastique 100 % à base de canne à sucre-, éliminant ainsi complètement les matériaux d'origine fossile-. Ces deux cas représentent les deux stratégies typiques de « réduction plastique » et de « substitution matérielle ».
Le marché néerlandais de l’emballage semble stable en apparence, mais fondamentalement, il accélère sa restructuration sous la triple force de la réglementation européenne, de la sensibilisation des consommateurs à l’environnement et de l’innovation des marques. Pour les marques de biens de consommation à évolution rapide (FMCG), celui qui parviendra le premier à trouver un équilibre dans le cadre de l'économie circulaire obtiendra un avantage précoce sur le marché néerlandais d'ici 2030.
💡 Trois informations clés
Insight 1 : Le dividende de la renaissance des canettes métalliques
Les canettes métalliques pour boissons alcoolisées aromatisées connaissent une croissance annuelle composée (TCAC) de 12,2 %, le plus élevé de tous les segments. La catégorie RTD (Ready-to-Drink) est une voie en or permettant aux marques de se connecter avec de jeunes groupes de consommateurs.
Insight 2 : la « percée alimentaire » du carton
Sur un marché global du carton en déclin, le carton pour les pâtes et les nouilles instantanées croît de 5,7 % par an, ce qui indique que les substitutions du "plastique-au-papier" ont un réel potentiel de demande dans les catégories de produits secs. Les marques de restauration rapide- doivent planifier à l'avance.
Insight 3 : La contre-attaque du verre dans les boissons gazeuses
Le verre pour les boissons non alcoolisées-croît de 2,5 % par an, bien au-dessus de la moyenne de la catégorie. Dans des catégories telles que l'eau en bouteille haut de gamme, les boissons fonctionnelles et le kombucha, le verre redéfinit le langage visuel des « étiquettes propres ».