La gestion des couleurs est-elle une « perte d’effort » ? En fait, c'est juste que la gestion du frontend n'a pas été faite correctement !
En tant que système technologique de base de la reproduction des couleurs, la gestion des couleurs est d'une grande valeur pour l'industrie de l'impression et de l'emballage afin d'obtenir une cohérence des couleurs tout au long de la chaîne, depuis l'acquisition de l'image, son traitement jusqu'à sa sortie via des processus standardisés. Mais en fait, de nombreuses entreprises n'obtiennent pas les résultats escomptés après avoir appliqué la gestion des couleurs, et certaines mettent même les logiciels et le matériel de gestion des couleurs de côté, ce qui entraîne beaucoup de gaspillage. Beaucoup de gens qualifient la gestion des couleurs de « taxe sur le QI ». Les raisons de ce problème sont les suivantes :
(1) La technologie de gestion des couleurs existante est principalement adaptée aux scènes statiques, exigeant que chaque équipement, substrat, encre et même des facteurs objectifs tels que la vitesse, la température et l'humidité soient dans un état standard, et il est difficile de répondre à ces exigences dans la production réelle.
(2) La technologie de gestion des couleurs implique plusieurs domaines professionnels et la qualité professionnelle des opérateurs est hautement requise. Certains praticiens de l'industrie manquent de connaissances systématiques en matière de gestion des couleurs et ne maîtrisent pas des maillons clés tels que l'étalonnage des équipements et la production de profils ICC, ce qui empêche le système de gestion des couleurs de jouer pleinement son rôle.
(3) La précision et la stabilité de certains équipements sont insuffisantes, ce qui entraîne des écarts dans la conversion des couleurs. La plupart des praticiens comprennent mieux les raisons ci-dessus et disposent de certaines contre-mesures. Mais pourquoi y a-t-il encore de nombreuses entreprises qui n’utilisent pas bien la gestion des couleurs ? En effet, la gestion frontale-de la gestion des couleurs est en réalité plus importante.
Qu'est-ce que-la gestion frontale de la gestion des couleurs ?
Qu'est-ce que-la gestion frontale de la gestion des couleurs ? En fait, c'est littéral. Dans une presse, la gestion des couleurs peut aider à obtenir une cohérence des couleurs sur tous les types d'équipements d'impression, mais uniquement « cohérente ». Quant à savoir si cette « cohérence » correspond à ce que souhaite le client, la gestion des couleurs n’y peut rien. Par conséquent, des efforts doivent être déployés en amont de la gestion des couleurs pour qu’elle joue son meilleur rôle.
L’élément le plus important en matière de gestion des couleurs est la norme ICC, et l’impression est l’un des secteurs où il y a le plus de normes. Chaque commande a des standards différents : avec des échantillons anciens, avec d'autres tirages, avec des échantillons numériques, avec des écrans d'ordinateur, avec des écrans de téléphones portables...... Variés. Il y a aussi certains clients et designers qui suivent la couleur sur place, alors la norme est la vision du client, et cette norme est dynamique, parfois après avoir ajusté une variété d'effets, le client vous dit de choisir la première version de l'effet. Face à cette situation, la plupart des imprimeries sont impuissantes, de sorte que les retours, les révisions et les épreuves fréquentes sont réduits à plusieurs reprises, ce qui entraîne non seulement un gaspillage important, mais également une détérioration de la satisfaction des clients, entraînant une perte de clients.
En réponse à ces phénomènes que tout le monde ne veut pas voir, l'auteur a étudié des contre-mesures depuis 2017, visitant un grand nombre de clients finaux, y compris de nombreuses marques de première ligne, et a découvert qu'il y avait effectivement un problème avec nos normes. Par exemple, lorsque le client a passé une commande, il a donné une impression en disant qu'il cherchait l'échantillon, et après avoir déployé beaucoup d'efforts, nous nous sommes finalement rapprochés, mais l'impression laissée par le client était que « ces deux imprimeries sont au même niveau ».
Lorsque l'auteur a une fois recherché la commande d'échantillons d'impression, il a constaté que le portrait de l'échantillon imprimé apporté par le client était bleu et que l'image du fruit était grise, il a donc demandé au vendeur de communiquer avec le client et de lui demander si le portrait pouvait être rendu plus rose et le fruit plus frais. Le client a non seulement accepté, mais il était également très heureux, affirmant qu'il serait préférable d'imprimer quelque chose de bien. De cette façon, la norme d'impression a été modifiée avec succès de « à la recherche d'échantillons d'impression » à « basée sur des échantillons, et les caractères et les dessins de fruits ont été améliorés sur la base originale », ce qui réduit considérablement la difficulté de fonctionnement. Plus tard, nous avons suivi cette approche quel que soit le type de commande que nous avons passé, et plus de 90 % de nos clients ont accepté nos conseils et la satisfaction de nos clients a augmenté. Il s'agit de la gestion frontale-de la gestion des couleurs, c'est-à-dire que la norme ICC est présentée au client final. Quel que soit le type de besoin d’impression, il n’existe qu’une seule norme : suivre les besoins des clients.
Comment répondre aux besoins des clients ?
Les « besoins clients » sont un concept très vague et difficile à quantifier, ce qui conduit à une mauvaise opérabilité. Cependant, après tant d'années d'essais, l'auteur a résumé certaines normes détaillées qui sont plus exploitables et doivent être suivies lors du traitement frontal-de la gestion des couleurs.
01/ Attributs de la marque : Les couleurs doivent être renforcées pour identifier et assortir la tonalité
(1) Verrouillage des couleurs de base : les couleurs du logo de la marque et les couleurs standard doivent être restaurées 1:1, comme le rouge Coca-Cola, le vert Starbucks, etc., essayez d'utiliser des tons directs pour éviter les changements de couleur.
(2) correspondance tonale : par exemple, les produits FMCG utilisent principalement des couleurs très saturées (sombres mais pas claires, fraîches mais pas sombres) pour attirer l'attention des consommateurs ; Les produits destinés aux mères et aux nourrissons utilisent principalement des couleurs douces (claires mais pas foncées) pour transmettre une sensation de chaleur.
02/ Adaptation de la scène : La couleur doit être adaptée à la fonction et au public
(1) Adaptation fonctionnelle : les emballages alimentaires sont principalement de couleurs chaudes, ce qui stimule facilement l'appétit ; Les produits chimiques quotidiens utilisent principalement des couleurs rafraîchissantes et froides pour transmettre une sensation de propreté.
(2) Adaptation au public : les produits pour enfants utilisent principalement des couleurs vives et contrastées, qui correspondent à l'esthétique des enfants ; Les produits plus anciens utilisent souvent des couleurs-à contraste élevé pour une identification facile.
Une fois que vous avez compris ces critères, combinés à la teinte, à la gradation et à la saturation de l'impression, le traitement frontal-doit suivre une règle. Selon les exigences du client, l'effet d'impression réel sera dévié de près de 100 %, mais nous devons saisir la direction de l'écart : le biais de teinte est corrigé et plus lumineux, le biais de niveau est plus fort et le biais de saturation est plus élevé.
Comme le montre la figure 1, l'étiquette de l'eau minérale est principalement basée sur des couleurs froides comme le bleu et le bleu foncé, et lors de la formulation des normes d'impression, il faut privilégier les couleurs froides, c'est-à-dire essayer d'être bleutées pour éviter les rougeurs ou le violet (concentrez-vous sur l'ajustement de la teinte).
Figure 1 Conception d’une étiquette d’eau minérale
Comme le montre la figure 2, avec la conception de la caméra, basée sur le projet original du client, essayez d'améliorer la profondeur autant que possible pour éviter une réduction de la superposition.
Figure 2 Modèle de caméra
En tant que professionnel de l’industrie de l’imprimerie, il faut avoir un sens basique de l’esthétique. Lors de l’établissement de normes en amont pour différents clients ayant des exigences différentes, il est important d’essayer de répondre aux exigences esthétiques. La mise à niveau des normes d'impression telles que la correspondance des échantillons physiques, des épreuves numériques et des épreuves couleur informatiques pour répondre aux besoins des clients est essentielle. Une fois les normes-frontales établies, leur combinaison avec la technologie de gestion des couleurs garantit la cohérence des couleurs, des épreuves numériques aux produits imprimés, améliorant ainsi l'efficacité, satisfaisant les clients et obtenant un résultat gagnant-gagnant.