Les éléments de base et les concepts de la conception pré-presse de la couverture de journal
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Tout d'abord, les éléments de la conception de la couverture
Bien que certaines des revues actuelles aient ajouté des enveloppes plastiques secondaires pour montrer le haut de gamme, mais principalement à travers la couverture pour montrer son effet promotionnel, la conception de la couverture reste le matériel de l'image.
Une conception de couverture réussie doit comporter les éléments suivants:
1. Mettez en surbrillance le logo et le titre afin de faciliter l’identification du lecteur, de renforcer la mémoire du lecteur des symboles artistiques uniques de ce magazine et d’établir de bonnes bases pour la construction de la marque.
2. Doivent être en phase avec ce problème et avoir un rôle de guide. Le choix des images, des polices, la taille de la police et l'utilisation de la couleur doivent être coordonnés avec le contenu de ce problème.
3. Reflétant son propre style, il reflète l'unité globale dans la continuité et le changement. En l'absence de prise en compte de la maturité, du manque d'études de marché adéquates ou de changements significatifs dans l'orientation de la publication, il est préférable de ne pas modifier de manière significative le style de la couverture afin que la publication apparaisse devant le lecteur avec des faces parfaitement différentes. , ce qui affectera grandement la publication. Distribution.
4. Coordination générale, unité, accrocheur, atmosphère. Le logo, le titre, le numéro d'édition, le code à barres et d'autres éléments forment une image parfaite avec l'image principale, avec une mise au point et une superposition visuelles claires. Fort. Pas trop compliqué et chic.
Deuxièmement, les quatre concepts importants de la conception de la couverture
1, positionnement clair
La première chose à considérer lors de la création d'un journal est de localiser le problème et de le positionner pour gagner le marché. Cependant, le positionnement auquel nous nous référons habituellement fait souvent référence au positionnement du contenu, au positionnement des prix, au positionnement du public cible, et ignore le positionnement de la couverture. Il est vrai que la couverture concerne le contenu et qu'elle doit être étroitement alignée sur le contenu. Cependant, la couverture elle-même devrait également avoir un positionnement clair. Le contenu de la publication et le positionnement de la couverture, qui vont de pair pour injecter une force puissante sur le marché.
2. Valeur esthétique unique
La couverture n'est en aucun cas une simple combinaison d'images et de titres. La plupart des jeunes journaux, des journaux féminins et des journaux consacrés au mariage, à la santé et à la mode sont les principales cartes des mannequins et des stars féminines. Le magazine "Family" a déjà changé la couverture d'une photo de beauté en une photo masculine ou féminine ou une "photo de famille", selon les suggestions de certains lecteurs. En conséquence, le volume des ventes a chuté de manière significative et le style de couverture original a dû être restauré. Cependant, il est clair que le lecteur n'achète pas le magazine pour la seule beauté. Si le lecteur n’apprécie que la beauté, il vaut mieux acheter un grand calendrier, une page de photos, un album de photos humain. Les lecteurs aiment la carte de la beauté sur la couverture du journal, car elle est imprégnée de la conception de l’œuvre, regorgeant de nouvelles connotations culturelles, procurant aux gens un nouveau plaisir visuel et une nouvelle beauté. Par conséquent, il n’est pas approprié d’opposer son veto à la carte de couverture. Cependant, le niveau de conception de certaines revues en Chine n’est pas élevé et le nombre de personnes dans les publications est dépourvu de conception et présente même une tendance vulgarisée de bas niveau, qui est la principale raison pour laquelle les lecteurs sont mécontents.
3. Refléter les caractéristiques de la culture avancée
(1) clairement dirigé
Les revues sont des produits culturels spéciaux qui affectent l'idéologie des gens. Leur couverture a également pour rôle de diffuser la culture avancée et d’attirer les gens à être positifs.
Les réflexions et les goûts esthétiques des journalistes se reflètent souvent dans la conception de la couverture. Pour l'esthétique publique, ils ont une responsabilité de guidage positive. La conception de la couverture doit avoir de riches connotations culturelles, refléter le goût esthétique noble et poursuivre des implications idéologiques profondes et une profondeur humaine. Réaliser l'unité organique idéologique, artistique et ornementale, donner au public une esthétique et une passion, une force et une conviction, et devenir un jardin pour cultiver les sentiments spirituels des lecteurs et améliorer leur niveau esthétique et leurs goûts culturels. C'est également la valeur et l'importance de la culture de la revue.
(2) se conformer à la psychologie esthétique du public
En matière de conception de couverture de journal, il est presque impossible de couvrir la couverture de tous les lecteurs. De plus, il existe une grande variété de revues et chaque catégorie de revues a un lectorat spécifique. Le phénomène de «tous les gens qui voient des revues littéraires» dans les années 1980 a disparu pour toujours. Maintenant, le modèle traditionnel du marché des journaux a été brisé. Avec la segmentation du marché, le public cible des revues devient de plus en plus clair. Est-il possible de dire que la conception de la couverture de la revue dans le futur doit être envisagée conformément à la psychologie esthétique "mentale", et que la conception de la couverture de la revue doit être adaptée à son lectorat spécifique et soigneusement conçue esthétiques afin d’être acceptables et de gagner une certaine part du marché.
4. Considérer la stratégie de marque
D'un point de vue marketing. La conception de la couverture du journal doit atteindre l'objectif "AIDA", et A est Attention, qui est le premier à attirer l'attention des consommateurs. IBO - Intérêt, qui intéresse les lecteurs. D est le désir (désir), ce qui stimule le désir d'achat du lecteur. A8pAction (action) vise à promouvoir la mise en œuvre du comportement du consommateur par les lecteurs potentiels. Dans cette perspective, la conception de la couverture du journal doit prendre en compte les deux éléments suivants.
(1) Pour être facile à identifier
Il est nécessaire de souligner la position dominante des logos et des titres. L'utilisation de cartes, de couleurs, de polices et de tailles de polices doit être subordonnée aux logos, titres et logos, titres et numéros d'édition. Ils doivent être harmonieux, unifiés, personnalisés et identifiables. Les fonctionnalités renforcent l'accumulation de l'image cognitive du public et assurent l'unité et la continuité de l'image de marque.
(2) considérer l'effet terminal du marché
Dans la conception de la couverture du journal, du simple effet de conception graphique, certaines couvertures semblent avoir du succès et ont un degré élevé d’art, mais si la couverture de certaines revues est mise sur le marché, l’effet n’est pas évident. Pourquoi? Le concepteur n'a pas tenu compte de l'effet terminal du marché. Les titres de revues classiques sont situés au-dessus, au-dessous, à gauche et à droite de la couverture de la revue, tandis que les titres de revues modernes se trouvent principalement au-dessus de la publication. Ceci est déterminé par la méthode d'affichage du terminal du terminal, car qu'il s'agisse d'une pendaison ou d'un balancement, les librairies générales, les journaux et les kiosques de vente au détail sont placés dans plusieurs publications, uniquement en haut du journal. Parce que vous ne pouvez pas garantir que le revendeur mettra toujours votre publication au premier étage. Si le titre est conçu ailleurs, il ne sera ni facilement touché ni même vu.
Par conséquent, le concepteur de la couverture du journal doit avoir une forte connaissance du marché dans la conception de la couverture. Il est nécessaire de prendre en compte la position artistique de la couverture, de suivre les règles du marché et de considérer l’effet terminal de marché.
Trois conclusions
Avec la prospérité de l’industrie de la presse écrite, l’aspect général de la couverture des revues chinoises a beaucoup changé au stade actuel et son niveau a été amélioré. En particulier, la couverture de certains journaux d’actualité, d’entreprise, de mode et d’animation a complètement dépassé la tradition. La mise en page de la couverture du journal est novatrice et riche en style. Il ne faut pas oublier que le niveau global d'assemblage de l'industrie du journal en Chine n'est toujours pas élevé et qu'il existe un écart important par rapport au niveau avancé international. Les technologies émergentes ont injecté de la vitalité dans la conception de la couverture. L’utilisation des ressources réseau, de la technologie numérique et de la technologie d’impression a étendu et enrichi les performances de la conception de la couverture, ce qui en fait un espace de recrutement plus vaste. Les rédacteurs des revues devraient accélérer les connaissances, les études et les mises à jour, de manière à ce que la couverture des revues chinoises entre dans la voie rapide de la rapidité, et soit conforme au niveau international avancé, injectant de la vitalité sur le marché industrie du journal pour entrer dans le monde.